Peran Branding dan Digital Marketing dalam Pengembangan Usaha Mikro: Pendampingan pada UMKM Keripik Basreng MOFAKTA
Main Article Content
Abstract
Usaha mikro di Indonesia menghadapi tantangan dalam pengelolaan merek dan adopsi pemasaran digital, yang membatasi daya saing dan perluasan pasar. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis peran intervensi branding dan digital marketing dalam meningkatkan kinerja MOFAKTA, UMKM keripik basreng di Desa Jambar, Kecamatan Nusaherang, Kabupaten Kuningan. Pendekatan yang digunakan adalah pendampingan partisipatif berbasis Community Development dengan metode kualitatif deskriptif dan analisis data keuangan mitra. Data diperoleh melalui observasi dan laporan keuangan selama periode live-in (Desember 2025) dan pra-live-in (Januari 2026). Intervensi mencakup perancangan ulang kemasan, pengelolaan akun media sosial (Instagram dan TikTok), aktivasi Shopee dan Tokopedia, perluasan distribusi offline, serta pencatatan keuangan sederhana. Hasil menunjukkan peningkatan kinerja usaha: omzet Januari 2026 mencapai 2.65 kali melebihi target dan profit margin 39,14%. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan identitas merek dan digitalisasi pemasaran, meskipun sederhana, berdampak signifikan terhadap performa finansial usaha mikro. Artikel ini memberikan bukti empiris efektivitas pendampingan UMKM berbasis branding dan digital marketing.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112. https://doi.org/10.1108/07363760610655032
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Chambers, R. (1994). Participatory rural appraisal (PRA): Analysis of experience. World Development.
Chasanah, U., Mathori, M., Priyastiwi, P., Afifah, R. N., Nur’aini, F., & Fajar, R. N. (2024). Pelatihan desain kemasan produk UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Widya Wiwaha, 2(2), 90–100. https://doi.org/10.32477/jpm.v2i2.999
Hastuti, P., Nurofik, A., Purnomo, A., Hasibuan, A., Aribowo, H., Faried, A. I., Tasnim, T., Sudarso, A., Soetijono, I. K., Saputra, D. H., & Simarmata, J. (2020). Kewirausahaan dan UMKM. Yayasan Kita Menulis.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). Pemerintah dorong UMKM naik kelas, tingkatkan kontribusi terhadap ekspor Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krake, F. B. G. J. M. (2005). Successful brand management in SMEs: A new theory and practical hints. Journal of Product & Brand Management, 14(4), 228–238. https://doi.org/10.1108/10610420510609230
Muslimin, Z., Zainuddin, M. Z., & Saputra, M. K. (2022). Strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada usaha UMKM sederhana: Studi kasus Desa Konda Kec. Konda. Sultra Journal of Economic and Business, 3(2), 132–149. https://doi.org/10.54297/sjeb.Vol3.Iss2.338
Silalahi, P. R., Wahyudi, I. H., Taufiq, M., Annisa, N., & Rahman, Z. (2022). Peran e-commerce dalam menopang keberhasilan UMKM di Indonesia. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7(4). https://doi.org/10.30651/jms.v7i4.13930
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.
Zhahirah, A., Wibowo, S. P., Ramadhani, A., Pratama, M. R. R., & Panorama, M. (2023). Peluang dan tantangan usaha mikro kecil dan menengah di era digital. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 30352–30356.