Pengaruh Promosi Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Di Kecamatan Telagasari Karawang

Article Sidebar

PDF
Published: Oct 19, 2025
DOI: https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i1.10840

Main Article Content

Pamela Octavia
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Puji Isyanto
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Asep Darojatul Romli
Universitas Buana Perjuangan Karawang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio di Kecamatan Telagasari, Karawang. Metode kuantitatif yang digunakan adalah purposive sampling dengan 100 responden. Data dikumpulkan melalui Google Form dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki pengaruh parsial yang signifikan, sedangkan promosi dan harga tidak. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa gaya hidup merupakan faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian Honda Brio di wilayah tersebut.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Octavia, P., Isyanto, P., & Darojatul Romli, A. (2025). Pengaruh Promosi Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Di Kecamatan Telagasari Karawang. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5(1), 11–21. https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i1.10840
Issue
Vol. 5 No. 1: November 2025
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biographies

Puji Isyanto, Universitas Buana Perjuangan Karawang

dosen 

Asep Darojatul Romli, Universitas Buana Perjuangan Karawang

Dosen 

References

Agustina, S., & Isyanto, P. (2024). Promosi Pada Toko Baju SANF Collection. Journal Of Informatics And Business, 02(02), 227–231.

Fatharani, A., Lubis, N., & Dewi, R. S. (2013). Pengaruh Gaya Hidup (Life Style), Harga (Price), Dan Kelompok Referensi (Reference Group) Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Blackberry. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 2(3), 57–76.

Hasan, M. A. (2013). marketing dan kasus-kasus pilihan.

Husen, Y., Isyanto, P., & Romli, A. D. (2021). Pengaruh Promosi dan Perspsi Manfaat Terhadap Keputusan Pembelian Aplikasi Dompet Digital OVO pada Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal For Management Student (JFMS), 1(1), 1–9.

Pratama, A., & Azizah, N. (2022). Pengaruh E-WOM, Product Quality, Dan Price Terhadap Brand Image Melalui Perceived Value. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 19(01), 113–122. https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9729

Suhardi. (2018). pengantar manajemen dan aplikasinya (A. Eliyana (ed.); cetakan 1). gava media.

Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat Soyjoy. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(1), 17–28.

Andrew F. Manampiring, I. T. (n.d.). PENGARUH PRODUK , HARGA , PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN. 4(1), 472–483.

Gazali. (2022). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO Gazali Dosen. 16(2).

Norbaiti. (n.d.). PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI-XPANDER PADA PT SUMBER BERLIAN MOTORS BANJARMASIN Norbaiti. http://journal.stiei-kayutangi-bjm.ac.id/index.php/jibk/article/download/387/201

Senduk, P. B., Tampi, J. R. E., & Rogahang, J. J. (2021). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Carry Futura 1 . 5 Pickup Pada PT . Sinar Galesong Prima Manado. 2(7), 582–587.

Sesandi, D. K., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK. 21(02), 81–93.

Wijayanto, G. W. S. & A. (n.d.). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON R Pendahuluan. X(2), 984–993

Sonbay JR., Bunga M, Amtiran PY, Fanggidae RPC. The Effect Of Promotion , Price , And Lifestyle On Purchase Decisions At Ottostore Kupang. Published online 2003:365-380.