Pengaruh Faktor Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen UNIMED Pada Produk Miniso
Main Article Content
Abstract
Studi ini meneliti bagaimana Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi memengaruhi Keputusan Pembelian produk Miniso di kalangan mahasiswa Manajemen UNIMED, dengan menggunakan desain kuantitatif dan analisis regresi. Temuan menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga tidak menunjukkan dampak individual yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Promosi muncul sebagai faktor yang paling berpengaruh, meskipun tingkat signifikansinya hanya sedikit terpenuhi. Ketika dinilai bersama-sama, keempat faktor tersebut memberikan efek gabungan yang bermakna, dan nilai R Kuadrat sebesar 0,513 mencerminkan bahwa model tersebut menjelaskan 51,3% variabilitas dalam keputusan pembelian. Secara keseluruhan, hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan mahasiswa untuk membeli produk Miniso muncul dari efek terintegrasi dari upaya pemasaran perusahaan, dengan promosi dan penetapan harga sebagai elemen utama yang berkontribusi.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (1997). Building strong brands. Free Press.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2012). Consumer behavior (10th ed.). South-Western Cengage Learning.
Garvin, D. A. (1987). Competing on the eight dimensions of quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109.
Kerlinger, F. N., & Lee, H. B. (2000). Foundations of behavioral research (4th ed.). Harcourt College Publishers.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa (3rd ed.). Salemba Empat.
Malhotra, N. K. (2019). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson.
Monroe, K. B. (2003). Pricing: Making profitable decisions (3rd ed.). McGraw-Hill Irwin.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. McGraw-Hill.
Prayitno, Y., & Sutanto, E. M. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Bakmi Raja Nikmat Cabang Royal Plaza Surabaya. AGORA, 6(2),
Saragih, M. H., & Prayitta, A. D. (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Layanan dan Branding Terhadap Loyalitas Pelanggan Menggunakan Dompet Digital Shopeepay sebagai Metode dan Teknik Pembayaran. Jurnal Simki Economic, 6(1), 19-30.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). Wiley.
Stanton, W. J. (2012). Fundamentals of marketing. McGraw-Hill.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran jasa: Prinsip, aplikasi, dan penelitian. Andi.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means–end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.