Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Lenovo Dikalangan Mahasiswa Universitas Baturaja
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini membahas pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian laptop merek Lenovo di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Baturaja, angkatan 2023. Populasi dalam penelitian ini adalah 40 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan alat regresi linier berganda. Secara simultan terdapat pengaruh Citra Merek (X1) dan Kepercayaan Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Lenovo di kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Baturaja angkatan 2023, dengan nilai f hitung sebesar 64,390 yang lebih besar dari nilai tabel 3,25. Hasil analisis dalam penelitian ini menjelaskan bahwa nilai t-hitung untuk setiap variabel Citra Merek (X1) adalah 6,388 dan Kepercayaan Merek (X2) adalah 3,351, lebih besar dari nilai t-tabel 2,026 yang menyatakan bahwa setiap variabel memiliki pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian laptop merek Lenovo di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Baturaja angkatan 2023. Koefisien determinasi (R²) adalah 0,778, yang berarti dalam hal ini kontribusi Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian adalah 77,8% sedangkan sisanya 22,2% ditentukan oleh variabel lain.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ardiyansyah, N., & Purnama, U. S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 3.
Ega Talia. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Deodorant Rexona Pada Toko SL Kosmetik Sei Mencirim. Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area.
Fauzy, A, D. (2022). Metodologi Penelitian: Metodologi Penelitian. Rake Sarasin, May, 36. https://www.researchgate.net/publication/380362452_METODOLOGI_PENELITIAN
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Ghofur, A., & Supriyono. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Merek Sego Njamoer (Studi pada Gerai Sego Njamoer Foodcourt Royal Plaza Surabaya). Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 5(2), 380–394. https://doi.org/10.37339/e-bis.v5i2.700
Ghozali. (2019). Pengaruh Profitabilitas , Leverage , Total Arus Kas dan Ukuran Perusahaan terhadap Financial Distress pada Perusahaan Property dan Real Estate yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2014- 2017. 2(2), 340–351.
Hafidh Fauzi, D. (2021). Determinasi Keputusan Pembelian Dan Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(6), 790–800. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i6.645
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan (Vol. 17).
Lindawaty, L., & Syawaluddin, S. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek Pt Alfa Scorp Ii Marelan Medan. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1). https://doi.org/10.57249/jbk.v8i1.77
Mukarrohmah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). pengaruh konten marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi minat beli pada pengguna aplikasi tokopedia. Manajemen Strategi Kewirausahaan, 2(1), 73–84.
Muniarty, P., Verawaty, Hasan, S., Patimah, S., Hadmandho, T. C., Butarbutar, D. J. A., Pratisti, C., Ismail, Noor, A., Guntarayana, I., Fitriana, Sari, R. K., & Sihombing, C. M. (2022). manajemen pemasaran. Pt. Global Eksekutif Teknologi.
Ngabiso, F., Radji, D. L., & Kango, U. (2021). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Amdk Merek Aqua Di Kota Gorontalo). JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 1–12. https://doi.org/10.37479/jimb.v4i1.10453
Nirwan. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada HOC Pemurni Air (Studi Kasus PT. Karya Re-publika Kohod). Ilmu Manajemen, 1(2), 472–485.
Rachmawati, A. F., & Laily, N. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Uniqlo Di Surabaya) Nur Laily Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Ilmu Dan Riset Manajemen, 13(8), 17.
Riyadi, M. I., Hilmiyah, N., & Retno, B. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Kapal Api Di Kota Depok. The 3th ECOBESTHA International Conference, 3, 187–206.
Simangunsong, E., Sinaga, R. V., & Manihuruk, Y. P. U. (2022). Pengaruh Prediktabilitas Merek, Kesukaan Pada Merek, Kompetensi Merek, Reputasi Merek Dan Kepercayaan Pada Perusahaan Terhadap Loyalitas Merek Honda. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 22(September), 314–333. https://doi.org/10.54367/jmb.v22i2.2138
Siregar, A. R. I., Rastiwi, Arfah, Y., & Rajagukguk, F. R. S. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Mahasiswa Kota Tebing Tinggi. Sustainability (Switzerland), 9(2).
Wardhana, A. (2024). Keputusan Pembelian. EUREKA MEDIA AKSARA.
Widodo, S., dr.Festy Ladyani, M. K., La Ode Asrianto, SKM., M. K., Ns.Rusdi., S.Kep., M. K., Khairunnisa, SKM., M.M., M. ke., Ade Devrianya, SKM, M. K., Hidayat, A., M.Pd, dr. Sri Maria Puji Lestari, M. P. K., Dian Rachma Wijayanti, M. S., dr. Dalfian, M.Kes., S. K., Sri Nurcahyati, SKM., M. E., Dr.Tessa Sjahriani, dr., M. K., M.Kes.; Ns. Armi, S.Kep., M. K., Nurul Widya, S.Si., M. S., & Ns. Rogayah, SKep, M. K. (2023). Metodologi Penelitian Kunatitatif dan Kualitatif Pada penelitian Kesehatan. In Cv Science Techno Direct.