Pengaruh Brand Image Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Pada Mahasiswa Universitas Baturaja

Article Sidebar

PDF
Published: Mar 2, 2026
DOI: https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i3.14287
Keywords:
Brand Image, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian

Main Article Content

Sindi Siti Rahma
Universita Baturaja
Noviansyah
Universitas Baturaja
Andri Irawan
Universitas Baturaja
Dahlia Dahlia
Universitas Baturaja
Nourma Wulanda
Universitas Baturaja

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja Angkatan 2022. Penentuan jumlah sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan 54 responden, teknik pengumpulan data yang digunakan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan alat analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: t-hitung masing-masing variabel Brand Image (X1) sebesar 3,074 dan Influencer Marketing (X2) sebesar 3,855, lebih besar jika dibandingkan dengan t-tabel (2,007) yang menyatakan masing-masing variabel berpengaruh secara parsial Terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Brand Image (X1) dan Influencer Marketing (X2) berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian dengan F-hitung (32,512) lebih besar dari F-tabel (3,18).

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Rahma, S. S., Noviansyah, Irawan, A., Dahlia, D., & Wulanda, N. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Pada Mahasiswa Universitas Baturaja. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5(3), 2496–2508. https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i3.14287
Issue
Vol. 5 No. 3: Maret 2026
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. Penerbit Rena Cipta Mandiri.

Annisa, & Falisa, N. al. (2025). Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 3(4), 130–137. https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i4.1959

Bangun, S., Andayani, S., & Pujianto, A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow. JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI, 2(4), 35–47. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5182

Cahyani, N., Mariam, S., Sutawijaya, A. H., & Rojuaniah, R. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE, CUSTOMER TRUST, DAN BUYING INTEREST TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK KECANTIKAN. JURNAL LENTERA BISNIS, 14(3), 3206–3224. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1715

Fatmasari, A. N., & Barusman, M. Y. S. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada TikTokshop (Studi Kasus Mahasiswa FEB Universitas Bandar Lampung). ECo-Buss, 7(3), 1901–1912. https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.2059

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33–38.

Mahmudah, R., Akib, N. I., Halik, Ruslin, Hikmah, N., Arfan, & Hasanah, R. N. (2023). Sosialisasi Penggunaan Skincare dan Kosmetik yang Aman dan Tepat bagi Remaja di Pondok Tahfidz Abdurrahman Bin Auf Kendari. Mosiraha: Jurnal Pengabdian Farmasi, 1(3), 55–60.

Mubarak, Muh. F., Basalamah, S., & K, A. H. P. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. YUME : Journal of Management, 7(1), 279–292.

Nasrullah, Muh., Remmang, H., & Chahyono. (2023). Manajemen Pemasaran Iklan Media Sosial dan Brand Image di Era Digitalisasi. Chakti Pustaka Indonesia.

Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Penerbit Sukarno Pressindo.

Putri, J. N. P., Listroyini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Pond’s di Kota Semarang) . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 922–933.

Rizalsjah, V. S., Sulistyowati, A., & Wijayanti, M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Bekasi. TSAQOFAH: Jurnal Penelitian Guru Indonesia, 5(5), 4993–5004. https://doi.org/10.58578/tsaqofah.v5i5.6954

Setyaningsih, F. (2021). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PELANGGAN PADA LEMBAGA RAFI BIMBEL TANGERANG. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 221–230. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4233

Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. CV. Media Sains Indonesia.

Veviadytria, E. A., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Peran Influencer dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Produk Glad2Glow di Surakarta. MUSYTARI: Neraca Manajemen, Ekonomi, 13(1).