Pengaruh Live Streaming dan Islamic Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim pada Tiktok Shop (Studi Kasus pada Masyarakat Muslim Kabupaten Sidoarjo)

Article Sidebar

PDF
Published: Mar 18, 2026
DOI: https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i3.16121
Keywords:
Ekonomi, Ekonomi Islam, Bisnis

Main Article Content

Marinda Vira Junisyah
Universitas Negeri Surabaya
A'rasy Fahrullah
Universitas Negeri Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari Live Streaming dan Islamic Advertising pada keputusan untuk membeli fashion Muslim pada TikTok Shop pada masyarakat Muslim Kabupaten Sidoarjo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner online. Sampel diambil menggunakan metode purposive sampling, yang menghasilkan total 103 responden. Untuk analisis data, digunakan regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 28. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Live Streaming memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Islamic Advertising juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Live Streaming dan Islamic Advertising secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Vira Junisyah, M., & Fahrullah, A. (2026). Pengaruh Live Streaming dan Islamic Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim pada Tiktok Shop (Studi Kasus pada Masyarakat Muslim Kabupaten Sidoarjo). EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5(3), 3677–3685. https://doi.org/10.56799/ekoma.v5i3.16121
Issue
Vol. 5 No. 3: Maret 2026
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1).

Alserhan, B. A. (2017). The Principles of Islamic Marketing. Routledge.

Amin, D. E. R., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim. Jurnal Edunomika, 07(01), 1-11.

Ariyono, K. Y., Irdiana, S., & Khairullah, M. N. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli Ulang Kosmetik Wardah. Journal of Innovation Research and Knowledge, 3(2).

Azizah, A. N., & Susilowati, F. D. (2025). Pengaruh Islamic Advertising dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Hijab Elzatta di Tiktok Shop. Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(1).

BPS. (2025). Kabupaten Sidoarjo Dalam Angka 2025. Badan Pusat Statistik Kabupaten Sidoarjo.

Dataloka. (2025). Indonesia Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia 2025. Dataloka.

Dharmawan, D., Elizabeth, Ekasari, S., Dewi, L. K. C., & Judijanto, L. (2024). The Influence of Islamic Advertising Ethics, Consumer Satisfaction, Brand Image on Online Purchasing Decisions. International Journal of Artificial Intelegence Research, 8(1).

Diskopum.sidoarjokab.go.id. (2025). Kegiatan Pelatihan eCommerce. Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Sidoarjo.

Faradiba, B., & Syarifuddin, M. (2021). Covid-19: Pengaruh Live Streaming Video Promotion dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Buying Purchasing. Economos: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(2).

Fortune. (2025). 4 Fakta Pengunjung e-Commerce Terbanyak di Indonesia 2025. Fortune Indonesia.

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-Kalam, 10(1), 75-90.

Komdigi.go.id. (2025). IMDI 2025 Naik ke 44,53, Indonesia Makin Cakap Digital. Kementerian Komunikasi dan Digital Republik Indonesia.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks.

Leetmedia. (2025). Warga Indonesia Belanja Rp 100 Triliun di TikTok Shop, Terbesar Kedua di Dunia. Leetmedia.

Luthfiyyah, N., & Tjiptodjojo, K. I. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Diskon terhadap Minat Beli Konsumen. JIM: Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(2).

Mannan, A. (1987). Islamic Economics: Theory and Practice. Westview Press.

Marketeers. (2025). TikTok LIVE Tembus 2 Miliar Penonton dalam Sepekan pada Ramadan Tahun 2025. Marketeers.

Pewarta.id. (2025). Peluang Bisnis Fashion Muslim di Indonesia Tahun 2025. Pewarta.id.

Rofiqoh, N. F., & Sadiyah, M. (2025). Pengaruh Live Streaming, Electronic Word of Mouth (EWOM) dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Shopee. Journal of Science and Social Research, 8(2).

Rootdigital. (2025). Statistik Toko TikTok: Analisis Data 2025. Rootdigital.

Sahri, Raharjo, B. B., Nasuka, Sumartiningsih, S., Setyawati, H., Siswantoyo, & Kusuma, D. W. Y. (2024). Live Streaming Menggunakan Telegram Chanel Saat Hiking. Penerbit Cipta Prima Nusantara.

Salwa, N., & Said, M. (2025). Perilaku Konsumen Dalam Ekonomi Islam. Al-Mizan: Jurnal Ekonomi Syariah.

Suhud, U., Allan, M., Hoo, W. C., & Juliana, J. (2025). Purchase Intention of Muslim Consumers on TikTok Live Stream: Assessing the Role of Trust, Reliability, and TikTok Marketing Activities. International Journal of Data and Network Science.

Susanti, E., & Adha, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Tik Tok dalam Meningkatkan Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Konsumen. Formosa Journal of Applied Sciences (FJAS), 2(12).

Wongsunopparat, S., & Deng, B. (2021). Factors Influencing Purchase Decision of Chinese Consumer under Live Streaming E-Commerce Model. Journal of Small Business and Entrepreneurship Development, 9(2), 1-15.

Zhang, Y., & Xu, Q. (2024). Consumer Engagement in Live Streaming Commerce: Value Co-Creation and Incentive Mechanisms. Journal of Retailing and Consumer Services.

Zhu, Y., & H, C. (2024). Live Streaming on E-Commerce Platforms Enables Direct Product Demonstrations and Instant Interaction with Consumers, Effectively Influencing Purchase Intention. Technology in Society.

Zulkifli, Bakhri, B. S., Maysuri, & Melina, F. (2020). Pengaruh Periklanan Islami Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Hijab Sunsilk Clean and Fresh pada Mahasiswi Universitas Islam Riau. Journal of Management and Bussines (JOMB), 1(1).