Pengaruh Employer Branding dan Employee Experience Terhadap Kinerja Karyawan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding dan employee experience terhadap kinerja karyawan pada perusahaan di Kota Palopo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh karyawan perusahaan, dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai β = 0,412 dan p < 0,01. Selain itu, employee experience juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai β = 0,368 dan p < 0,01. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan sebesar 65% variasi kinerja karyawan dengan nilai R² = 0,65. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penguatan citra perusahaan sebagai tempat kerja yang ideal serta penciptaan pengalaman kerja yang positif dapat meningkatkan motivasi, loyalitas, dan produktivitas karyawan sehingga mendukung efektivitas operasional dan daya saing perusahaan.