Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pendapatan Pelaku UMKM Di Kecamatan Kota Besi
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi informasi mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memanfaatkan Digital Marketing sebagai strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing dan pendapatan usaha. Namun, pemanfaatannya belum optimal pada seluruh pelaku UMKM sehingga pengaruhnya terhadap pendapatan perlu dibuktikan secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing terhadap pendapatan pelaku UMKM di Kecamatan Kota Besi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 207 pelaku UMKM yang berada di Kelurahan Kota Besi Hulu dan Kota Besi Hilir. Sampel sebanyak 68 responden ditentukan menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pelaku UMKM. Hasil uji t memperoleh nilai t hitung sebesar 2,728 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,997 dengan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 38,416 + 0,301X, yang menunjukkan bahwa peningkatan penerapan Digital Marketing akan meningkatkan pendapatan UMKM. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,101 menunjukkan bahwa Digital Marketing menjelaskan 10,1% variasi pendapatan, sedangkan 89,9% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aisyah, Siti, and Kartika Rose Rachmadi. 2022. “DIGITALISASI PEMASARAN MELALUI SOSIAL MEDIA MARKETING PADA PELAKU UMKM GUNA PENINGKATAN PENDAPATAN.” RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3(2):442–48. doi: 10.46576/rjpkm.v3i2.1866.
Erike Anggraeini. 2022. “Analisis Digital Marketing Dan Literasi Ekonomi Syariah Terhadap Pendapatan Pelaku Industri Kecil Dan Menengah Di Provinsi Lampung Melalui E-Commerce.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 8(02):1–6.
Fadhilah, Syarofah Nur, and RR. Indah Mustikawati. 2024. “Literasi Keuangan, Digital Marketing, Inovasi Produk Dan Kebijakan Pemerintah Terhadap Pendapatan UMKM.” Journal of Accounting, Economics And Business Eeducation 2(2):221–32.
Al Farisi, Salman, Muhammad Iqbal Fasa, and Suharto. 2022. “Peran Umkm (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat.” Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah 9(1):73–84. doi: 10.53429/jdes.v9ino.1.307.
Garaika, and Darmanah. 2019. Metodologi Penelitian. Lampung: CV Hira Tech.
Hadi, Ibnu, Yuni Artha, Teresia Lumban, Bobby Hartanto, and Imelda Mardayanti. 2025. “Peran Pemasaran Digital Dan Modal Usaha Dalam Meningkatkan Pendapatan : Studi Empiris Pada UMKM Di Desa Bandar Tengah Kecamatan Bandar Khalifah.” 5(2):567–83.
Hardani, et all. 2020. Buku Metode Penelitian Kualitatif. Vol. 5.
Hasiah, Khusnul, and Askari Zakariah. 2024. “Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah ( UMKM ) Di Era Bisnis Digital.” Journal of Islamic Economics and Finance 2(1):23–34.
Indartini, Mintarti, and Mutmainah. 2024. Analisis DATA KUANTITATIF Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi Dan Regresi Linier Berganda. Klaten: Lakeisha.
Ismail, Khafid, Miftakhur Rohmah, and Diah Ayu Pratama Putri. 2023. “Peranan UMKM Dalam Penguatan Ekonomi Indonesia.” Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi 7(2):208–17. doi: 10.31851/neraca.v7i2.14344.
Kemp, Simon. 2025. “Digital 2025: Indonesia.” Datareportal.Com. Retrieved (https://datareportal-com.translate.goog/reports/digital-2025-indonesia?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=id&_x_tr_hl=id&_x_tr_pto=tc).
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management (Global Edition). Harlow: Pearson Education Limited.
Lubis, Renny. 2022. “Pengaruh E-Comerce Terhadap Pendapatan.” Jurnal Insitusi Politeknik Ganesha Medan 5(2):443–50.
Machali, Imam. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan Dan Analisis Dalam Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Marbun, Dwita Soave Natio, and Mariana Simanjuntak. 2020. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Pariwisata Di Kabupaten Toba Indonesia.” Prosiding Seminar Nasional Abdimas Ma Chung (SENAM) (2020):181–93.
Novita, Nanda Ayu, Selvi Oktianingrum, and Vicky F. Sanjaya. 2022. “Pengaruh Digitalisasi Pemasaran (Pemasaran Online) Terhadap Peningkatan Pendapatan Umkm Pada Perspektif Ekonomi Syariah Di Kota Bandar Lampung.” Al-Dzahab 3(1):1–9. doi: 10.32939/dhb.v3i1.1037.
Oktafianto, Rizqi, Lingga Yuliana, and Didin Hikmah Perkasa. 2024. “Peran Digital Marketing Dalam Mendorong Pertumbuhan UMKM Di Era Digitalisasi :” Multidisipliner Knowledge 2(1):1–13.
Priadana, Sidik, and Denok Sunarsi. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif. Tangerang Selatan: Pascal Books.
Putri, Adella, and Muhammad Arif. 2023. “Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Pendapatan.” Jesya 6(1):194–208. doi: 10.36778/jesya.v6i1.915.
Putri, Mutiara Rosmelia, and Eny Kusumawati. 2025. “Increasing UMKM Income : Working Capital , Digital Marketing , Education Level , Product Quality , And Production Costs.” Management Studies and Entrepreneurship Journal 6(3):2974–86.
Ramadhan, Anggia, Radiyan Rahim, and Nurul Nabila Utami. 2023. ( Studi Kasus : Pendapatan Petani Desa Medan Krio ) Tahta Media Group. Medan: CV Tahta Media Group.
Rosadi, Eva. 2019. “Pengaruh Modal Dan Tenaga Kerja Terhadap Pendapatan Bersih Perusahaan Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Home Industri Krupuk Kemplang Skip Rahayu Kec. Bumi Waras Teluk Betung Kota Bandar Lampung).”
Silaen, Karina, Lasman Eddy Bachtiar, Montaris Silaen, and Arisman Parhusip. 2024. “Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Lokal Diera Online.” Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS 2(3):1072–79.
Sudrartono, Tiris, Hari Nugroho, Irwanto Irwanto, I. Gusti Ayu Ari Agustini, Helin G. Yudawisastra, Lu’lu Ul Maknunah, Hanik Amaria, Ferdinandus Lidang Witi, Nuryanti Nuryanti, and Acai Sudirman. 2022. Kewirausahaan Umkm Di Era Digital.
Supandi, Agus, and Ria Susanti Johan. 2022. “PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE TERHADAP PENDAPATAN PELAKU UMKM DI KECAMATAN CILANDAK.” JABE (Journal of Applied Business and Economic) 9(1):15. doi: 10.30998/jabe.v9i1.13701.
Taher, Muhammad Iqbaal. 2024. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah ( UMKM ) Dalam Perspektif Bisnis Islam : Studi Pada UMKM Kecamatan Medan Tembung.” 5(7):4005–17.
Talib, Nuthfa Rosa Aminah, and Meci Nilam Sari. 2024. “Analisis Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Peningkatan Brand Awareness Pada UMKM Kota Tangerang Selatan Di Era Digital.” Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis 2(2):87–96.
Triayudi, Agung, Joli Afriany, and Fifto Nugroho. 2023. “Pengaruh Penerapan Digital Marketing Untuk Peningkatan Pendapatan UMKM Sekar Handycraft.” 4(2):124–27. doi: 10.47065/jpm.v4i2.1349.
Wandra, Rendy. 2022. “PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) MENURUT PERSEPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada UMKM Di Kecamatan Pesisir Tengah Kabupaten Pesisir Barat).”
Wati, Andy Prasetyo, Jefry Aulia Martha, and Aniek Indrawati. 2020. Digital Marketing. ed. 1. Malang: Edulitera.
Yacub, Rudi, and Wahyu Mustajab. 2020. “Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada e-Commerce.” Manajerial 12(2):198–209.