Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Cireng Gembrot di Tasikmalaya
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Cireng Gembrot di Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 konsumen. Analisis data yang dilakukan menggunakan metode penilaian tingkat capaian responden, uji normalitas, uji heterokedasitas, analisis regresi linier sederhana, uji t serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,660 dengan nilai t-hitung sebesar 8,957 dan tingkat signifikansi <0,001. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,445, yang berarti bauran pemasaran mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 44,5% sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM di bidang kuliner serta memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku usaha dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Barus, N. B., Pangaribuan, M., & Purnami, S. (2021). Digital Content, Tiktok, Promotion, Ms. Glow, Business Actor. Konferensi Nasional Sosial Dan Engineering Politeknik Negeri Medan 2021, 616–626.
Kamil, I., Yusuf, I., & Rachmani, N. N. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Kerupuk Mekar Sari Jatibening. 14, 1898–1905.
Olufemi, H., Muyideen, A., Nicholas, C., Adebowale, O., & Temitayo, F. (2025). Effects Of Strategic Marketing Practices On Performance Of Small And Medium Enterprises In Ekiti State , Nigeria : Moderating Role Of Talent Management. 0(11), 7155–7166.
Rahmawati, D., Apriady, M. N., & Suroto, W. M. (2024). Crowdfunding Sebagai Alternatif Pembiayaan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm), Akibat Meningkatnya Jumlah Pelaku Umkm Di Indonesia. Sebatik, 28(1), 48–56.
Suhairi, Siregar, M., Ningrum, L., Bintang, R., & Mutiara, A. (2023). Strategi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Dalam Pasar Global: Pendekatan Untuk Keberhasilan Bisnis Internasional. Journal Of Social Science Research, 3, 5120–5131.
Tania, E. C., & Pratama, H. (2025). Analisis Pengaruh Inovasi Produk , Harga Kompetitif , Dan Sosial Media Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Sektor Kuliner Di Pontianak. 15–24.
Waani, N. C., Manganta, M., & Uhing, Y. (2022). Comparative Analysis Of Organizational Commitment Hotel Sutanraja Kotamobagu Dan Bank Bri Kotamobagu Branch. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 1004–1013.
Widagdho, A., Masyail, M. S., Pratama, A. A., Retnowati, M. S., Komunikasi, P. I., Humaniora, F., & Gontor, U. D. (2024). Penguatan Persaingan Usaha Umkm Kuliner Di Desa Bangunrejo , Ponorogo Melalui Pendampingan Implementasi Media Pemasaran Digital. 7(2), 490–496.
Zahrah, Baining, M. E., & Anggraini, D. (2024). Implementasi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Menurut Ekonomi Islam. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(1), 235–249.
Zubaidah, I., & Latief, M. J. (2022). Analisis Proses Pengambilan Keputusan Konsumen E-Commerce Shopee Di Lingkungan Rt08/Rw10 Sriamur Bekasi. Jurnal Emt Kita, 6(2), 324–333.