Peran Attitude Dalam Memediasi Pengaruh Halal Product Knowledge Dan Halal Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Kahf Skincare Pada Gen Z Muslim Di Kota Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran mediasi sikap dalam pengaruh pengetahuan produk halal dan kesadaran halal terhadap niat beli Kahf Skincare di kalangan Generasi Z Muslim di Semarang. Penelitian kuantitatif ini menggunakan survei daring yang melibatkan 140 responden laki-laki Muslim yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk dan kesadaran halal memiliki pengaruh positif langsung terhadap niat beli. Namun, kesadaran halal ditemukan tidak memiliki dampak signifikan terhadap pembentukan sikap. Sebaliknya, pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap sikap, yang pada gilirannya memengaruhi niat beli konsumen. Uji mediasi mengonfirmasi bahwa sikap memediasi pengaruh pengetahuan produk terhadap niat beli, namun tidak memediasi hubungan yang melibatkan kesadaran halal. Model ini memiliki nilai R-square sebesar 0,794, yang menjelaskan 79,4% variasi dalam niat beli. Temuan ini menekankan pentingnya edukasi mengenai produk halal dan pembentukan sikap positif dalam mengoptimalkan niat beli terhadap produk Kahf.