Pengaruh Employer Branding Dan E-Recruitment Terhadap Minat Melamar Kerja Dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pelamar Kerja Bagian Paper Produksi Di PT Indah Kiat Pulp & Paper Riau)

Abstract

Minat melamar kerja merupakan keinginan atau kecenderungan individu untuk mencari informasi, mempertimbangkan, dan mengajukan lamaran pada suatu perusahaan yang dianggap mampu memenuhi harapan dan kebutuhannya. Tinggi rendahnya minat melamar kerja menjadi hal penting bagi perusahaan karena berpengaruh terhadap kemampuan perusahaan dalam menarik calon pelamar yang berkualitas. Minat melamar kerja dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik yang berasal dari citra perusahaan maupun proses rekrutmen yang diterapkan perusahaan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh, employer branding dan e-recruitment terhadap minat melamar kerja serta bagaimana reputasi perusahaan memoderasi employer branding dan e-recruitment terhadap minat melamar kerja. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelamar kerja yang mengajukan lamaran ke bagian paper produksi PT. IKPP Riau dan tidak diterima (status “rejected/ not hired”) dalam periode pengamatan (12 bulan terakhir dari saat pengumpulan data). Sampel sejumlah 91 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari jawaban responden atas kuesioner yang dibagikan dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa employer branding tidak berpengaruh terhadap minat melamar kerja dan e-recruitment memiliki pengaruh terhadap minat melamar kerja serta reputasi perusahaan tidak mampu memiliki peran memoderasi employer branding dan e-recruitment terhadap minat melamar kerja. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa minat melamar kerja pada pelamar bagian produksi kertas PT Indah Kiat Pulp & Paper Riau lebih dipengaruhi oleh faktor teknis yang berkaitan dengan kemudahan, kecepatan, dan efisiensi proses rekrutmen melalui e-recruitment dibandingkan faktor citra perusahaan seperti employer branding dan reputasi perusahaan.