Pengaruh Digital Marketing Instagram, Kualitas Produk, Harga Produk Dan Fasilitas Kafe Terhadap Daya Tarik Konsumen di Cafe Koffnes The Bistro

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing Instagram, kualitas produk, harga produk, dan fasilitas kafe terhadap daya tarik konsumendi CafeKoffnes The Bistro. Instagram berperan penting dalam pemasaran dengan meningkatkan eksposur merek dan interaksi konsumen. Selain itu kualitas, harga,da fasilitas juga memengaruhi daya tarik minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan butir-butir kuesioner dan melibatkan 100 responden. Data dianalisis menggunakan SPSS 26 untuk hasil sistematis dan akurat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing Instagram, dan fasilitas kafe berpengaruh positif terhadap daya tarik konsumen, sementara kualitas dan harga produk berpengaruh negatif. Oleh karena itu Café Koffnes The Bistro disarankan untuk lebih memanfaatkan Instagram dalam pemasaran serta meningkatkan fasilitas. Penetapan kualitas dan harga yang kopetitif juga perlu diperhatikan agar tetap menarik bagi konsumen.