Pengaruh Teman Sebaya, Perilaku Konsumtif, Dan Literasi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Shopee
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan platform E-commerce yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan Keputusan pembelian produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teman sebaya, perilaku konsumtif, dan literasi digital terhadap Keputusan pembelian produk fashion di Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya. Sampel penelitian ini berjumlah 130 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teman sebaya dan perilaku konsumtif berpengaruh secara signifikan. Sementara literasi digital tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian produk fashion di Shopee
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adnyani, N. K. B., Angendari, M. D., & Ni Ketut Widiartini. (2025). Pengaruh Teman Sebaya Terhadap Preferensi Fashion Di Kalangan Remaja. Jurnal BOSAPARIS: Pendidikan Kesejahteraan Keluarga, 16(2), 29–40. https://doi.org/10.23887/jppkk.v16i2.94372
Aini, A. Q., & Indrarini, R. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Syariah Berbasis Maqashid Syariah Pada Penjualan Produk Pakaian Muslimah Di Branded Moslemwear. 8.
Ardila, S. (2024). Pengaruh E-Service Quality, Live Streaming Shopping dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Shopee. LPMP Imperium, Vol 7 No 2. https://doi.org/https://doi.org/10.36407/jmsab.v7i2.1322
Bahari, W. M., Nabila, A. P., Budiarto, C. L., Hidayat, R., & Kusumasari, I. R. (2024). The Role of Peers in Shaping Purchasing Decisions of Fashion Products among Teenagers. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 12. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3451
Buckingham, D. (2006). Defining digital literacy. Nordic Journal of Digital Literacy.
Damopolii, A. A., Mandey, S. L., & Soepeno, D. (2025). The Influence of Lifestyle, Consumer Behavior, and Customer Experience on Online Purchasing Decisions at Shopee on Students of The Faculty of Economics and Business, Department of Management. Jurnal EMBA.
Dewi, K. H. (2023). Peran Literasi Digital dan E- Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3), 499–504. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i3.2939
GoodStats. (2025). Masyarakat Indonesia Hobi Belanja Pakaian Online, Paling Sering Lewat Shopee. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/masyarakat-indonesia-hobi-belanja-pakaian-online-paling-sering-lewat-shopee-ekvNg
Gunawan, C. M., Rahmania, L., & Kenang, I. H. (2023). The Influence of Social Influence and Peer Influence on Intention to Purchase in E-Commerce. Review of Management and Entrepreneurship, 7(1), 61–84. https://doi.org/10.37715/rme.v7i1.3683
Hardianti, S., & Murtadlo, K. (2024). Pengaruh Literasi Digital dan User Interface Terhadap Keputusan Pembelian dengan Perceive Ease of Use Sebagai Variabel Intervening pada Pengguna Acces By Kai Generasi Milenial dan Z di Kabupaten Pasuruan. MES Management Journal, Vol. 4 No. 2. https://doi.org/https://doi.org/10.56709/mesman.v3i4.507
Irawaty, R., Bilgies, A. F., Latif, A., Revinzky, M. A., & Utami, E. Y. (2025). Literasi Digital sebagai Moderasi Pengaruh Digital Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Online. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(2). https://doi.org/10.47467/elmal.v6i2.7126
Kemendag. (2025). Kinerja Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE) Indonesia Tahun 2025.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th [edition]). Pearson Higher Education.
Machbubah, S., & Fahmi, M. F. (2024). Pengaruh Halal Knowledge, Electronic Word of Mouth, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Kosmetik Halal. 7.
Nurmalia, G., Mutiasari Nur Wulan, & Zathu Restie Utamie. (2024). Gaya Hidup Berbasis Digital Dan Perilaku Konsumtif Pada Gen Z Di Bandar Lampung: Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee. Jurnal Rekoginisi Ekonomi Islam, 3(01), 22–32. https://doi.org/10.34001/jrei.v3i01.846
Pepe, A. P. (2025). The Role of Peer Influence on Purchase Decisions among University Students. Journal of Humanities, Education and Cultural Reforms, 1(1).
Santrock, J. W. (2023). Adolescence (Eighteenth Editions). McGraw Hill Education. https://lccn.loc.gov/2021030228
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (Thirteenth edition, global edition). Pearson.
Thorndike, E. L. (1898). Animal intelligence: An experimental study of the associative processes in animals. The Psychological Review: Monograph Supplements, 2(4), i–109. https://doi.org/10.1037/h0092987
Wacono, T. D., Lukitaningsih, A., & Maharani, B. D. (2021). Pengaruh E-WoM, Peer Group dan Gaya Hidup Hedonis pada Keputusan Pembelian Filosofi Kopi Jogja. Jurnal Bingkai Ekonomi, 6(1). https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jbe.v6i1.95
Wahyuningsih, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Cahaya Mandalika, Vol. 4 No. 3. https://ojs.cahayamandalika.com/index.php/jcm/article/view/2080
Wati, R. A., M Ridwan Basalamah, & Rahmawati. (2021). Pengaruh Lingkungan Teman Sebaya, Viral Marketing, Dan Customer Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online Di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2018 Universitas Islam Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, Vol 10 No 13. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/14616
Yanti, N. D. & Rafidah. (2025). Pengaruh Perilaku Konsumtif, Media Sosial, dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada E-Commerce Shopee (Studi pada Mahasiswa UIN STS Jambi). ALSYS, 5(4), 1694–1714. https://doi.org/10.58578/alsys.v5i4.6690
Yanti, S., Saprida, S., & Satria, C. (2024). Pengaruh Trend Fashion dan Tingkat Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswi STEBIS IGM Palembang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 4(1), 27–34. https://doi.org/10.36908/jimesha.v4i1.358