Peran Green Trust dalam Memediasi Pengaruh Green Advertising dan Green Packaging terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Fore Coffee di Kota Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green advertising dan green packaging terhadap keputusan pembelian dengan green trust sebagai variabel mediasi. Objek penelitian difokuskan pada konsumen Fore Coffee. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green advertising dan green packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap green trust serta keputusan pembelian. Selain itu, green trust terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Peran mediasi green trust juga terkonfirmasi dalam hubungan antara green advertising dan green packaging terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan konsumen terhadap komitmen lingkungan perusahaan menjadi faktor penting dalam mendorong perilaku pembelian. Oleh karena itu, strategi pemasaran berbasis lingkungan perlu diimplementasikan secara konsisten untuk meningkatkan kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen.