Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Green Trust dan Green Brand Image Pada Konsumen Café Roemah Pohon Batam
Main Article Content
Abstract
Riset ini bertujuan mengkaji kecenderungan pembelian yang berorientasi lingkungan pada pelanggan Café Roemah Pohon Batam, dengan menguji peran tiga faktor prediktor niat beli hijau, yaitu Green Marketing, Green Trust, dan Green Brand Image. Melalui pendekatan kuantitatif berbasis survei, data dikumpulkan dari 209 responden yang diseleksi menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Uji kelayakan menunjukkan bahwa seluruh butir kuesioner tergolong valid dan reliabel. Pengujian hipotesis menggunakan model regresi berganda yang diproses menggunakan aplikasi statistik SPSS. Secara serempak, ketiga variabel terbukti berkontribusi secara berarti dalam membentuk niat pembelian produk berwawasan lingkungan. Namun, saat diuji satu per satu, hanya Green Marketing dan Green Brand Image yang berpengaruh positif dan signifikan; sementara Green Trust tidak terbukti berpengaruh secara statistik. Di antara ketiganya, Green Brand Image tercatat memberikan sumbangan terbesar. Hasil ini mengindikasikan bahwa pelanggan Café Roemah Pohon Batam lebih mengutamakan bukti nyata praktik ramah lingkungan dan reputasi hijau yang sudah terbentuk pada merek, dibandingkan sekadar percaya pada klaim lingkungan yang disampaikan. Kontribusi akademis penelitian ini terletak pada penambahan bukti empiris di ranah pemasaran berkelanjutan, sementara kontribusi praktisnya dapat dijadikan acuan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang sungguh-sungguh berorientasi lingkungan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Bhatia, M., & Jain, A. (2014). Green Marketing: A Study of Consumer Perception and Preferences in India. Electronic Green Journal, 1(36). https://doi.org/10.5070/g313618392
Chen, Y.-S. (2010). The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green Satisfaction, and Green Trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307–319. https://doi.org/10.1007/s10551-009-0223-9
Kadek, N., Zelamewani, R., Luh, N., Agustini Karta, P., & Mekarini, N. W. (n.d.). EFFECTS OF GREEN MARKETING, E-WOM, AND BRAND IMAGE ON PURCHASE INTENTION THROUGH CONSUMER EDUCATION/LEARNING: EVIDENCE FROM STARBUCKS RESERVE DEWATA BALI. (2), 2025. Retrieved https://ejournal-fkip.unisi.ac.id/judek
Mahmoud, M. A., Seidu, A. S., Tweneboah-Koduah, E. Y., & Ahmed, A. S. (2024). Green marketing mix and repurchase intention: the role of green knowledge. African Journal of Economic and Management Studies, 15(3), 501–518. https://doi.org/10.1108/AJEMS-04-2023-0137
Majeed, M. U., Aslam, S., Murtaza, S. A., Attila, S., & Molnár, E. (2022). Green Marketing Approaches and Their Impact on Green Purchase Intentions: Mediating Role of Green Brand Image and Consumer Beliefs towards the Environment. Sustainability (Switzerland), 14(18). https://doi.org/10.3390/su141811703
Murtiningsih, D., & Junaedi, J. (2025). Green Marketing and Green Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Perception. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(4), 2933–2946. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i4.3545
Pah, G. H., Foenay, C. C., Kurniawati, M., Fanggidae, R. P. C., & Manajemen, P. (n.d.). PENGARUH GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN AWARENESS TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI KOTA KUPANG) The Effect Of Green Brand Image And Green Awareness On Buying Interest (Studi On Tupperware Consumers In Kupang City) Koresponden : a).
Permana, G. I., & Susilowati, C. (2024). Driving green purchasing: how knowledge and consciousness shape attitudes and intentions to use plastic bottles in East Java. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 13(5), 133–146. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v13i5.3515
Pinto, L. F., Denner dos SANTOS carlosdenner, C., & Onoyama, S. (n.d.). INDIVIDUAL FACTORS THAT INFLUENCE EFFORT AND CONSTRIBUTIONS ON WIKIPEDIA.
Rahmadhani, A. V., & Widodo, A. (2023). Pengaruh Green Brand Image, Green Brand Trust, Green Brand Awareness dan Green Brand Satisfaction terhadap Purchase Intention pada Konsumen Air Mineral Merek Aqua. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 14(3), 393–405. https://doi.org/10.33059/jseb.v14i3.3891
Rakhmawati, D., Puspaningrum, A., & Hadiwidjojo, D. (2019). Hubungan green perceived value, green brand image, dan green trust terhadap green purchase intention. IQTISHODUNA, 1(1), 1–16. https://doi.org/10.18860/iq.v1i1.5957
Sharma, P., Suman Mishra, D., Scholar, R., & professor, A. (n.d.). GREEN MARKETING STRATEGIES: BENEFITS AND BARRIERS. In International Journal of Recent Research in Commerce Economics and Management (IJRRCEM) (Vol. 6). Retrieved www.paperpublications.org
Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the Impact of Green Marketing Components on Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image and Brand Trust. Sustainability (Switzerland), 14(10). https://doi.org/10.3390/su14105939
Yoebrilianti, A., & Putri, V. (2024). STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI CILEGON.