Pengaruh Content Marketing dan User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada TikTok @Vgen_Indonesia
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada akun TikTok @vgen_indonesia, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun TikTok @vgen_indonesia, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,550. User Generated Content (UGC) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5,570. Hasil uji F menunjukkan bahwa Content Marketing dan User Generated Content (UGC) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 59,512. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,551 atau 55,1%, yang berarti Content Marketing dan User Generated Content (UGC) memberikan kontribusi sebesar 55,1% terhadap Brand Awareness, sedangkan 44,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdullah, M. M., Oktini, D. R., & Harahap, D. A. (2022). Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee di Kota Bandung. Bandung Conference Series: Business and Management, 2(1), 736–743. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i1.2405
Adelia, R., & Cahya, A. (2023). Content marketing sebagai strategi digital dalam membangun loyalitas pelanggan. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 8(2), 33–45.
Agnihotri, R., Afshar Bakeshloo, K., Mani, Z., Koshksaray, A. A., Quach, S., Trinh, G., Keivani, R., & Thaichon, P. (2023). Marketing concept evolution in dynamic markets. International Journal of Marketing Research, 12(1), 10–22.
Amalia, R. (2020). Analisis content marketing terhadap peningkatan minat beli konsumen online shop di Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 77–85.
Anisa, D. K., & Marlena, N. (2022). Pengaruh user generated content dan e-WOM pada aplikasi TikTok terhadap purchase intention produk fashion. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 207–218. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i2.2610
Chakti, A. G. (2020). The Book of Digital Marketing. Makassar: Celebes Media Perkasa.
El-Dahshan, M. H., & El-Gohary, H. (2024). The role of user-generated content (UGC) in enhancing digital marketing strategies to increase brand awareness. International Design Journal, 14(2), 325–340.
Febriani, N. S., Nugraha, C. N., Sutrisno, N. A. S., & Aulina, L. (2024). Pengaruh strategi content marketing terhadap brand awareness di sosial media TikTok @rucas.official. Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 310–318. https://doi.org/10.71456/sur.v3i1.1093
Fricilia, F., Faroh, W. N., & Suteja, J. (2025). Pengaruh content marketing dan E-WOM pada media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian generasi Z Kota Depok. Jurnal Disrupsi Bisnis, 8(1), 67–73. https://doi.org/10.32493/drb.v8i1.47578
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Halliday, S. V. (2016). User-generated content about brands: Understanding its creators and consumers. Journal of Business Research, 69(1), 137–144. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.07.027
Hardani, H., Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: CV Pustaka Ilmu Group.
Hasanah, Y. N., & Aziz, F. (2022). Analysis of content marketing and online advertising on brand awareness for halal skincare products brands. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1). https://doi.org/10.22441/jurnal_mix.2022.v12i1.007
Hasibuan, M. S. P. (2019). Manajemen: Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Henni, C. M., Aryasutan, Z., & Agrina, C. R. (2026). Optimalisasi media sosial melalui strategi content marketing dan user generated content serta pengembangan menu dalam meningkatkan brand awareness dan penjualan Ada Coffee & Eatery. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(5), 4607–4619. https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i5.8311
Hermaren, V., & Achyar, A. (2018). The effect of firm created content and user generated content evaluation on customer-based brand equity. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2(1), 86–100.
Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013
Huda, M. (2022). Pengaruh content marketing of TikTok dan e-WOM terhadap brand awareness dan minat beli produk UMKM sektor kuliner di Kabupaten Pasuruan. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 6(2), 261-275.
Istijanto. (2018). Riset sumber daya manusia: Cara praktis mengukur stres, kepuasan, dan kinerja karyawan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Jeaniefer, J., Sutrisno, J., Wijaya, S. D., & Novytasari, D. (2024). The interplay of content marketing and brand awareness in driving TikTok Shop purchases. Jurnal Bisnis dan Manajemen Strategik, 9(1), 15–27.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th Global ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Mayrene, G., & Junaidi, N. (2023). Pengaruh content marketing aplikasi TikTok terhadap pembentukan brand awareness pada English Academy by Ruangguru. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 2(6), 2237–2252. https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i6.4892
Panganiban, P. I. (2020). Content Marketing for 2020 Workbook: Step-by-Step Guide into Creating a Content Marketing Strategy for Your Brand and Business. Makati City, Philippines: Digital Street Academy.
Rachmawati, D., & Akbar, M. (2023). Brand Awareness dan Brand Advocacy dalam strategi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 5(1), 22–35.
Ramadhani, S. W. V., Prabawani, B., & Purbawati, D. L. (2022). Pengaruh brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk Nike Basketball Shoes (Studi pada komunitas bola basket di Wonosobo). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 257–264. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34566
Ramdhani, D. A., Hidayat, R., & Wulandari, A. (2026). Pengaruh user-generated content terhadap pembentukan brand awareness Telkom University di era digital. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 9(2), 613–627. https://doi.org/10.36778/jesya.v9i2.2780
Safitri, A., & Ariyanto, A. (2026). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Wendy's Transpark Bintaro di Kota Tangerang. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen (JIEM), 4(2).
Santos, M. L. B. (2022). The “so-called” UGC: An updated definition of user-generated content in the age of social media. Online Information Review, 46(1), 95–113. https://doi.org/10.1108/OIR-06-2020-0258
Sarinah, & Mardalena. (2017). Dasar-dasar manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2015). The impact of brand communication on brand equity through Facebook. Journal of Research in Interactive Marketing, 9(1), 31–53. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0007
Setiawan, A., Oktarina, S., Sepriaman, J. T., Ahdawiyah, S., & Jaswita, D. I. (2025). Pengaruh content marketing dan social media engagement terhadap keputusan pembelian Brand SCH di Instagram (studi pada konsumen di daerah Pamulang). Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2).
Shinta, A. (2020). Manajemen pemasaran. Malang: UB Press.
Siregar, A. K., & Diniati, A. (2025). Pengaruh user generated content TikTok terhadap brand awareness Somethinc pada Generasi Z. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 24(1), 1–14. https://doi.org/10.32509/wacana.v24i1.3750
Wijaya, A., Putra, F. A., Dermawan, I., dkk. (2023). Manajemen Pemasaran (Marketing Mix 7P Produk Barang dan Jasa). Penerbit Lakeisha.
Wijaya, F., & Putri, L. R. W. (2025). User-generated content or influencer marketing: Which has a greater impact on customer trust on TikTok? Amkop Management Accounting Review (AMAR), 5(2), 345–355. https://doi.org/10.37531/amar.v5i2.2858.
Wulandari, E., & Kencana, P. N. (2026). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu Homyped di Ramayana Mall Cikupa Tangerang. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen (JIEM), 4(2).
Zhuang, W., Zeng, Q., Zhang, Y., Liu, C., & Fan, W. (2023). What makes user-generated content more helpful on social media platforms? Insights from creator interactivity perspective. Information Processing & Management, 60(2), 103201. https://doi.org/10.1016/j.ipm.2022.103201