Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Toko Kopi Tuku di Gerai Cempaka Putih
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Toko Kopi Tuku Gerai Cempaka Putih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 123 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,284, nilai t-statistics sebesar 4,094, dan p-values sebesar 0,000. Selain itu, Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,449, nilai t-statistics sebesar 5,564, dan p-values sebesar 0,000. Berdasarkan hasil analisis effect size (f²), variabel Harga memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan Brand Image, dengan nilai f² sebesar 0,282, sedangkan Brand Image memiliki nilai f² sebesar 0,113. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga yang sesuai dengan manfaat dan kualitas produk menjadi faktor utama yang mendorong Keputusan Pembelian. Di samping itu, Brand Image yang baik juga memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan keyakinan konsumen untuk memilih produk Toko Kopi Tuku dibandingkan merek lainnya
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Al-Fajri, D. S. (2024, October 31). Kopi Kenangan Bersama Segelas Cappuccino: Kedai Kopi dan Jenis Kopi yang Diminati Gen Z. GoodStats. https://goodstats.id/article/kopi-kenangan-bersama-segelas-cappuccino-kedai-kopi-dan-jenis-kopi-yang-diminati-gen-z-boBqI
Al-Fajri, D. S. (2026, January 18). Kuliner Kota/Kabupaten dengan Kedai Kopi Terbanyak. GoodStats. https://goodstats.id/infographic/kota-kabupaten-dengan-kedai-kopi-terbanyak-k6zTo
Arfah, L. (2025). The influence of janji jiwa coffee’s brand image on consumer purchase decisions: A consumer psychology approach in Pekanbaru. International Journal of Applied Finance and Business Studies, 12(4), 236–242.
Ash-Shiddiqy, M. (2025). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 8(1), 45–56. https://doi.org/https://doi.org/10.52802/amn.v8i1.1155
Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial least squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 4.0 untuk penelitian empiris (1st ed.). Yoga Pratama
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Konsumen. Ekoria.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Khotimah, N., & Soliha, E. (2023). The Influence of Product Quality, Brand Image, Price Perception on the Purchase Decision Process of Food and Beverages. Proceedings of the 2nd International Conference of Multidisciplinary Studies, ICMS 2023, 12 July 2023, Semarang, Indonesia.
Konuk, F. A. (2018). The role of store image, perceived quality, trust and perceived value in predicting consumers’ purchase intentions towards organic private label food. Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 304–310.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Putri, T. A., & Huda, N. (2025). Peran price, brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara. Journal of Management and Digital Business, 5(3), 727–743. https://doi.org/10.53088/jmdb.v5i3.1881
Rini, W., & Andrian. (2024). The Implementation of Service Quality, Perception of Price, Location Towards Purchasing Decisions (Case Study of Coffee Shops in North Bekasi). Indonesian Journal of Business Analytics, 4(5), 1921–1938. https://doi.org/10.55927/ijba.v4i5.11655
Sari, I. P., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 6(1), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.32897/jrmb.v6i1.482
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi. Andi Offset.
Suhud, U., Allan, M., Wiratama, B., & Rahayu, S. (2021). Consumer behavior in the coffee shop industry: A study of young adult consumers in Jakarta. Journal of Consumer Sciences, 6(1), 45–59. https://doi.org/https://doi.org/10.29244/jcs.6.1.45-59
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.