Pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian melalui Persepsi Nilai sebagai Variabel Mediasi pada Produk UMKM Cuanki Instan Da’pedo

Abstract

Persaingan produk makanan instan UMKM yang semakin ketat menuntut pelaku usaha memanfaatkan kemasan sebagai titik kontak pertama dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak kemasan atas keputusan pembelian, menjadikan persepsi nilai selaku variabel perantara untuk produk Cuanki Instan Da’Pedo di kawasan Garut. Studi ini menerapkan desain kuantitatif asosiatif kausalitas, berbasis informasi bersumber dari 200 subjek yang direkrut lewat prosedur purposive sampling, yakni pelanggan berumur sekurang-kurangnya 17 tahun yang mempunyai riwayat transaksi produk itu. Informasi dievaluasi memakai metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi nilai dan keputusan pembelian, serta persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi nilai memediasi pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian secara parsial, dan kemasan bersama persepsi nilai menjelaskan 60,4% variasi keputusan pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa kemasan memengaruhi keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui persepsi nilai.