Pengaruh Konten Marketing pada Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Point Coffee
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besarkah pengaruh dari konten marketing yang dipublikasikan melalui instagram terhadap keputusan pembelian konsumen. peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan survei berupa kuesioner kepada followers dari instagram point coffee serta teknik pengambilan sampling dilakukan dengan purpose sampling sebanyak 100 responden yang sesuai dengan kriteria yang peneliti tentukan. Selanjutnya hasil dari survey tersebut peneliti melakukan olah data dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas serta analisis data yang digunakan yaitu dengan menggunakna regresi linear sederhana, uji-t dan uji-f. Adapun hasil dari uji koefisien determinasi dari penelitian ini yaitu sebesar 43,8%, artinya adanya pengaruh yang cukup besar anatara konten marketing pada sosial media instagram terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Borg, Walter, R, & Gall, , M. (1988). Educational Research. Third.
Content Marketing Institute. (2021). Diambil kembali dari What Is Content Marketing?: https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Bandung: Erlangga.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Ke-12. (B. Sabran, Penerj.) Jakarta: Erlangga.
kurniawan, E. P., & irwansyah. (2022). Strategi Pemasaran Pada Media Sosial Melalui Iklan Instagram. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 885-900.
Pangkey, R., Wantah, E., Sumual, T., & Manongko, A. (2022). Analisis Masalah dan Kebutuhan Pengembangan Konten Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Untuk Pemasaran Produk Keramik. YUME : Journal of Management, 567-572.
Priatna, M. S., & Denok, S. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.
Rahman, T. (2019). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening: Studi pada konsumen Caffe Go-Kopi di Kota Malang.
Refiliana, F. (2023). Efektifitas Content Marketing dan Sosial Media Marketing dalam Membantu Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Vitamin C Vitacimin.
Riadi, M. (2020, Mei 30). Kajianpustaka. Diambil kembali dari Keputusan Pembelian (Pengertian, Dimensi, Jenis dan Proses Tahapan)
Riadi, M. (2022, November 19). Kajian Pustaka. Diambil kembali dari Content Marketing:
Ridho, P. M. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement Dengan Viral Marketing Sebagai Varibel Interving (Studi Pada Pengguna Shopee Di Bandar Kota Lampung).
Riyanto, G. P., & Pratomo, Y. (2023, Februari 14). Orang Indonesia Internetan Lebih dari 7 Jam Sehari, Paling Sering Buka WA dan IG. Diambil kembali dari Kompas.com:
rizky, n., & Setiawati, S. D. (2020). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM HALOA CAFE SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE. Jurnal Ilmu Komunikasi.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Pt Alfabet.