Penggunaan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Mini Market Yomart Binong Subang
Main Article Content
Abstract
Beragam pusat perbelanjaan memiliki satu tujuan yaitu memenuhi kebutuhan konsumen. Perusahaan dituntun untuk semakin bersaing meraih daya tarik konsumen, sehingga pihak manajemen perusahaan harus bisa memahami dan mempelajari berbagai perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan Penggunaan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Mini Market Yomart Wates Binong Subang. Data yang digunakan dalam penelitian sebanyak 96 responden. Metode yang digunakan untuk menguji model dan hipotesis dengan bantuan program SPSS 25.0. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel media sosial dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil nilai thitung 3.266 > ttabel 1.985 dan nilai Sig 0.000 lebih kecil dari 0.05, artinya secara parsial Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Yomart Binong Subang. Uji parsial untuk variabel Harga nilai thitung 5.253 > ttabel 1.985 dan nilai Sig 0.000 lebih kecil dari 0.05, artinya secara parsial Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Yomart Binong Subang. Berdasarkan hasil dapat dilihat dimana nilai Fhitung 25.096 > Ftabel 3.093 dan nilai Sig 0.002 lebih kecil dari 0,05. Variabel Media Sosial (X1) dan Harga (X2) jika diuji secara bersama-sama atau serempak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), Konsumen di Minimarket Yomart Binong Subang.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Dębek, M. (2015). What Drives Shopping Mall Attractiveness? Polish Journal of Applied Psychology, 13(1), 67–118. https://doi.org/10.1515/pjap-2015-0026
Lorenzo, J. G. (2018). Strategi Menuju Sukses Pusat Perbelanjaan : Studi Tentang Supermal Karawaci. Jurnal Muara Sains, Teknologi, Kedokteran, Dan Ilmu Kesehatan, 2(1), 274–284.
Marchand, A., Hennig-Thurau, T., & Flemming, J. (2021). Social media resources and capabilities as strategic determinants of social media performance. International Journal of Research in Marketing, 38(3), 549–571. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.09.011
Maulana, N., & Hutagalung, J. M. P. (2019). Strategi Pengendalian Dampak Sosial dan Ekonomi Pembangunan Pusat Perbelanjaan Modern: Studi Kasus di Kawasan Blok M Jakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(3), 419–432. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i3.101
Muna, N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Kerajinan Perhiasan Desa Celuk- Sukawati, Kabupaten Gianyar -Bali. Journal on Education, 5(3), 9788–9798. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1862
Purwowidhu, C. (2024). Ekonomi Indonesia 2023 : Racikan Tepat Kebijakan Pulang ke Timur Bersama. Kem. https://mediakeuangan.kemenkeu.go.id/article/show/ekonomi-indonesia-2023-racikan-tepat-kebijakan#:~:text=Hingga triwulan ke-3 tahun,ytd) imbas pelemahan ekonomi global.
Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing. In TIGA Ebook. TIGA Ebook. https://books.google.com/books?hl=id&lr=&id=RCzyDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA3&dq=digital+marketing+adalah&ots=RpHGd7BLUM&sig=ROL8QFGMWllNXaGTks8ij_44P_c
Rasulistina Nur Hayati. (2020). Pemulihan Perekonomian Indonesia Setelah Kontraksi Akibat Pandemi Covid-19. Kementrian Keuangan Republik Indonesia, 2. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kpknl-banjarmasin/baca-artikel/14769/Pemulihan-Perekonomian-Indonesia-Setelah-Kontraksi-Akibat-Pandemi-Covid-19.html
Ridwan, M., Nurhaida, Sumarno, Afriantari, V. L., & Pratama, G. (2023). Sikap Dan Preferensi Nasabah Dalam Memperoleh Pembiayaan Di Koperasi Syariah Alfa Mar’ atus Sholihah. Ecobankers : Journal of Economy and Banking, 4(1), 62–69.
Subang, P. K. (2019). Rencana Strategis 2018-2023, Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu.
Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2018). Pemetaan Konten Promosi Digital Bisnis Kuliner kika’s Catering di Media Sosial. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 102. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15333