Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Telkomsel di Kota Bitung

Article Sidebar

PDF
Published: Mar 30, 2024
DOI: https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i3.5004

Main Article Content

Iskandar Rifai
STIE Pioner Manado
Patricia J.C. Kojongian
Universitas Trinita
Treesje Imran
STIE Pioner Manado
Yongker Baali
Universitas Trinita

Abstract

Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu promosi. Menurut Lupiyoadi, R (2013:92), promosi (promotion) merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat produk dan sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan kebutuhan. Promosi penjualan merupakan suatu kegiatan yang mendorong efektivitas pembelian dengan menggunakan alat bantu seperti peraga, pameran, demonstrasi, dan sebagainya. Promosi merupakan sarana bagi penjual untuk mengubah sikap pembeli agar lebih mengenal lagi produk dari perusahan tersebut, sehingga dapat berakhir pada keputusan pembelian. Menurut Lupiyoadi, R (2013:92), promosi (promotion) merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat produk dan sebagi alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan kebutuhan. Menurut Swastha dan Irawan (2012:245), promosi penjualan adalah suatu kegiatan yang mendorong efektivitas pembelian dengan menggunakan alat bantu seperti peraga, pameran, demonstrasi, dan sebagainya. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2013:14), penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivism, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, analisis data bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah diterapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel Peningkatan Penjualan produk Telkomsel di Kota Bitung, sehingga H0 ditolak dan H1 dinyatakan diterima. Koefisien regresi untuk variabel promosi diperoleh sebesar 0,787 artinya setiap peningkatan pada variabel promosi sebesar 1 satuan skala akan menyebabkan peningkatan pada variabel Peningkatan Penjualan produk Telkomsel di Kota Bitung sebesar 0,787 satuan skala. Berdasarkan kesimpulan tersebut, maka diajukan saran dalam penelitian ini yaitu diharapkan PT. Megamitra Makmur Sentosa Unit Bitung melakukan promosi penjualan secara berkala sebagai upaya untuk meningkatkan Peningkatan Penjualan produk Telkomsel di Kota Bitung.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Rifai, I., Kojongian, P. J., Imran, T., & Baali, Y. (2024). Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Telkomsel di Kota Bitung. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(3), 1680–1687. https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i3.5004
Issue
Vol. 3 No. 3: Maret 2024
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Achidah, N., Warso, M. M., dan Hasiholan, L. B. (2016). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio GT (Study Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri-Kendal). Journal Of Management, 2(2).

Arumsari, D., dan Khasanah, I. (2012). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Merek Aqua (Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah). Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aicos Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia. STIE “KBP”.

Buchari, A. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.

Evelina, N., Waloejo, H. D., dan Listyorini, S. (2013). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1(1), 203-213.

Ginting, N. (2012). Manajemen Pemasaran. Bandung: Yrama Widya.

Heryanto, I. (2016). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Distribusi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 9(2), 80-101.

Kotler, P., dan Keller, K. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., dan Keller, K. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Jakarta: Salemba Empat.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 4(2).

Pride, W., dan Ferrell, O. (2014). Foundations Of Marketing. South-Western: Cengage Learning.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Susanto, A. (2013). Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis Karangmlati Demak. Universitas Negeri Semarang.

Swastha dan Irawan. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset.

Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.

Weenas, J. R. (2013). Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(4).

Widagdo, H. (2011). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Komputer Pada PT. XYZ Palembang. Jurnal Ilmiah STIE MDP (Vol. 1, No. 1, pp. 1-10).

Yusup, M., dan Sutopo, S. (2011). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang). Universitas Diponegoro.