Peran of Viral Marketing Strategies dalam Memprediksi Purchasing Intention of Eco-Labelled Product in Indonesia
Main Article Content
Abstract
Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran kesadaran lingkungan, kepedulian lingkungan, inovasi hijau, dan strategi pemasaran viral dalam mempengaruhi niat pembelian produk berlabel ramah lingkungan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menganalisis hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk hijau dan kesadaran lingkungan memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dan niat pembelian hijau melalui strategi pemasaran viral. Selain itu, strategi pemasaran viral juga memiliki pengaruh langsung terhadap niat pembelian hijau. Temuan ini menunjukkan bahwa penggunaan strategi pemasaran viral dapat efektif dalam mempengaruhi konsumen dan meningkatkan niat pembelian produk berlabel ramah lingkungan di Indonesia.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, DA dan Bruzzone, DE (1985), “Penyebab iritasi dalam periklanan”, Jurnal Pemasaran, Brackett, LK dan Carr, BN (2001), “Iklan dunia maya vs media lain: sikap konsumen vs. siswa dewasa”, Jurnal Riset Periklanan, Vol. 41 No.5, hal.23-32. Jil. 49 No.2,
Atika, A., Kusumawati, A. dan Iqbal, M. (2018), “Pengaruh Electronic Word of Mouth, Kredibilitas Sumber Pesan, Kualitas Informasi Terhadap Citra Merek dan Niat Pembelian”, Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, Vol. 20 No.1,
Blanco, CF, Blasco, MG dan Azorín, II (2010), “Hiburan dan keinformatifan sebagai faktor pendahulu pesan iklan seluler yang sukses”, Komunikasi IBIMA, Vol. 50 No.2,
Chen, Q. dan Wells, WD (1999), “Sikap terhadap situs”, Jurnal Riset Periklanan, hal. 27-37.
Chin, W. (1998), “Masalah dan opini tentang pemodelan persamaan struktural”, MIS Quarterly, Vol. 22 No.1,
Choshaly, SH (2017), “Persepsi konsumen tentang isu ramah lingkungan dan niat membeli produk ramah lingkungan”, Jurnal Internasional Manajemen, Akuntansi dan Ekonomi, Vol. 4 No.1,
Choshaly, SH dan Tih, S. (2017), “Faktor-faktor yang berhubungan dengan niat perilaku produk berlabel ramah lingkungan”, Jurnal Pertanika Ilmu Sosial dan Humaniora, Vol. 25 No.S,
Dagher, G. dan Itani, O. (2012), “Pengaruh sikap lingkungan, kepedulian lingkungan dan pengaruh sosial terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan”, Review of Business Research, Vol. 12 No.2,
Dalziel, N., Harris, F. dan Laing, A. (2011), “Tipologi multidimensi hubungan pelanggan: dari goyah menjadi afektif”, Jurnal Internasional Pemasaran Bank, Vol. 29 No.5,
D'Souza, C., Taghian, M. dan Lamb, P. (2006), “Sebuah studi empiris tentang pengaruh label lingkungan pada konsumen”, Komunikasi Perusahaan: Jurnal Internasional, Vol. 11 No.2,
Ducoffe, RH (1995), “Bagaimana konsumen menilai nilai iklan”, Jurnal Isu Terkini dan Penelitian Periklanan, Vol. 17 No.1, hal.1-18.
Ducoffe, RH (1996), “Nilai periklanan dan periklanan di web”, Jurnal Riset Periklanan, Vol. 36 No.5
Eighmey, J. (1997), “Membuat profil tanggapan pengguna ke situs web komersial”, Jurnal Riset Periklanan, Vol. 37 No.3,
Fagerstrom, A. dan Ghinea, G. (2010), “Dampak pemasaran Web 2.0 pada konsumen dengan keterlibatan rendah”, Journal of Interactive Advertising, Vol. 10 No.2,
Ghane, N., Shokrizadeh, H., Omidvar, M. dan Comyab, H. (2014), “Menyelidiki faktor-faktor efektif pada perdagangan elektronik dengan viral marketing”, Management Science Letters, Vol. 4 No.4,
Hair, JF, Babin, B., Jr, Money, AH dan Samuel, P. (2003), Esensi Metode Penelitian Bisnis,John Wiley and Sons, Amerika Serikat.
Hair, JF, Hult, GTM, Ringle, C. dan Sarstedt, M. (2014a), Panduan Dasar tentang Struktur Kuadrat Terkecil Parsial Pemodelan Persamaan (PLS-SEM), Publikasi SAGE, Incorporated.
Hair, JF, Ringle, CM dan Sarstedt, M. (2013), "Pemodelan persamaan struktural kuadrat terkecil editorial: aplikasi yang ketat, hasil yang lebin baik dan penerimaan yang lebih tinggi", Long Range Planning, Vol. 46
Hair, JF, Sarstedt, M., Hopkins, L. dan Kuppelwieser, VG (2014b), "Pemodelan persamaan struktural Kuadrat terkecil parsial (PLS-SEM), European Business Review.
Hasan, B. (2016), "Iritasi yang dirasakan dalam belanja online: dampak karakteristik desain situs web",Komputer dalam Perilaku Manusia, Vol. 54,
Hassan, SH (2014), “Peran nilai-nilai Islam terhadap niat pembelian ramah lingkungan”, Jurnal Pemasaran Islam, Vol. 5 No.3,
Helm, S. (2000), “Pemasaran viral membangun hubungan pelanggan dengan 'word-of-mouse'”, Electronic Markets, Vol. 10 No.3,
Ismagilova, E., Slade, E., Rana, NP dan Dwivedi, YK (2020), “Pengaruh karakteristik kredibilitas sumber terhadap perilaku konsumen: meta-analisis”, Jurnal Ritel dan Layanan Konsumen, Vol. 53.
Joshi, Y. dan Rahman, Z. (2016), “Prediktor perilaku pembelian ramah lingkungan konsumen muda”, Manajemen Kualitas Lingkungan: Jurnal Internasional, Vol. 27 No.4,
Kim, N. dan Yu, SY (2015), “Pengaruh karakteristik model iklan layanan masyarakat terhadap intensitas perilaku layanan masyarakat: efek dimediasi pada sikap PSA”, Jurnal Sains dan Teknologi India, Vol. 8 No. S8.
Kim, Y. (2002), “Dampak struktur nilai pribadi pada sikap, perilaku, dan konsumerisme konsumen yang prolingkungan: studi lintas budaya”, disertasi PhD yang tidak dipublikasikan, Michigan University, Ann Arbor, MI.
Kitchenham, B. dan Pfleeger, SL (2002), “Prinsip penelitian survei: bagian 5: populasi dan sampel”, Catatan Rekayasa Perangkat Lunak ACM SIGSOFT, Vol. 27 No.5
Kock, N. (2017), “Bias metode umum: metode penilaian kolinearitas penuh untuk PLS-SEM”, Dalam Pemodelan Jalur Partial Least Squares, Springer, Cham,
Kotler, P. dan Armstrong, G. (2013), Prinsip Pemasaran, pendidikan Pearson.
Kulkarni, G., Ratchford, BT dan Kannan, PK (2012), “Dampak sumber informasi online dan offline terhadap perilaku pilihan mobil”, Jurnal Pemasaran Interaktif, Vol. 26 No.3,
Lee, J. dan Hong, IB (2016), “Memprediksi tanggapan positif pengguna terhadap iklan media sosial: peran daya tarik emosional, keinformatifan, dan kreativitas”, Jurnal Internasional Manajemen Informasi, Vol. 36 No.3,
Luo, C., Luo, XR, Schatzberg, L. dan Sia, CL (2013), “Dampak faktor informasi pada kredibilitas rekomendasi online: peran moderasi kredibilitas sumber”, Sistem Pendukung Keputusan, Vol. 56.