Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Intensitas Komunikasi Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Bertransaksi Di Tokopedia
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengarih Daya Tarik Brand Ambassador dan Intensitas Komunikasi Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap Minat Bertransaksi di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu sampling incidental. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Brand Ambassador (X1) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Minat Bertransaksi (Y) dengan nilai koefisien regresi 0,724 dimana nilai thitung 9,997 > ttabel 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Variabel Intensitas Komunikasi Electronic Word Of Mouth (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Minat Bertransaksi (Y) dengan nilai koefisien regresi 0,303 dimana nilai thitung 5,445 > ttabel 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Variabel Daya Tarik Brand Ambassador (X1) dan Intensitas Komunikasi Electronic Word Of Mouth (X2) berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Minat Bertransaksi (Y) dengan nilai Fhitung 135,178 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikasi 0,001 < 0,05.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alfifto, A., Siringoringo, A., & Hasman, H. C. P. (2022). Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.47709/jebma.v2i1.1208
Armansyah. (2024). Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT HPA Tanjungpinang. JIMBis:Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 3(1), 81–93. https://doi.org/10.24034/jimbis.v3i1.6580
Hadiwinoto, J. S., Rahmiaji, L. R., & Pradekso, T. (2021). Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador Dan Intensitas Komunikasi Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Bertransaksi Di Lazada. Interaksi Online, Volume 10(1), 13–23.
Handoyo, N. A. (2020). Pengaruh Kredibilitas BTS Sebagai Brand Ambassado Terhadap Brand Image Tokopedia. Journal information, 10(1969), 1–16.
Lista, S. O., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Agnez Mo Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lazada Di Kota Bandung. e-Proceedings of Management, 8(5), 5696–5713.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Suwarduki, P. R., Yulianto, E., & Mawardi, M. K. (2016). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Citra Destinasi Serta Dampaknya Pada Minat Dan Keputusan Berkunjung (Survei Pada Followers Aktif Akun Instagram Indtravel Yang Telah Mengunjungi Destinasi Wisata Di Indonesia). Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 27(2).