Pengaruh Prior Experience dan Variety Seeking Terhadap Brand Switching ke Produk Wardah di Kota Salatiga dengan Religuisitas Sebagai Variabel Pemoderasi
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh prior experience dan variety searching terhadap peralihan merek . Penelitian ini juga memberikan bukti empiris tentang religuisitas sebagai variabel pemoderasi yang memoderasi pengaruh prior experience dan variety searching terhadap perpindahan merek pada produk Wardah. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling . Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 119 responden yang diambil dari populasi perempuan generasi Z dengan rentang usia 20-24 tahun di Kota Salatiga. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda dan data tersebut kemudian diolah menggunakan program SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman sebelumnya berpengaruh negatif dsn signifikan terhadap perpindahan merek dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Pencarian variasi berpengaruh positif signifikan terhadap perpindahan merek dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Penelitian ini juga menghasilkan Religuisitas dapat memperkuat variabel Prior Experience pada Brand Switching, namun Religuisitas tidak dapat memperkuat variabel Variety Seeking pada Brand Switching.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdoeh, N. M. (2022). Tinjauan Sosiologi Hukum terhadap Efektivitas Peraturan Bersama Menteri Agama dan Menteri Dalam Negeri dalam Mewujudkan Kerukunan Umat Beragama di Kota Salatiga. Iqtisad: Reconstruction of Justice and Welfare for Indonesia, 9(2), 211. https://doi.org/10.31942/iq.v9i2.6522
Apriliani, D., Zuliansyah, A., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Variety Seeking dan Packaging terhadap Brand Switching Studi Konsumen Natasha Skincare di Bandar Lampung. Target : Jurnal Manajemen Bisnis, 3(2), 167–176. https://doi.org/10.30812/target.v3i2.1579
Buhari, N. (2022). The Effect of Religiosity on Muslim Consumer ’ s Switching Behavior in the Greater Jakarta Area. JOURNAL OF MULTIDISCIPLINARY ISSUES, 2(1), 10–17.
Damayanti, A. D., & Cahyono, E. (2024). Pengaruh Persepsi Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Rabbani di Kota Salatiga dengan Religiusitas Sebagai Variabel Pemoderasi. As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal, 3(3), 1264-1273.
Eviyana Rosyidah, F., Nur Cholidah, L., & Muklis Sulaeman, M. (2024). Pengaruh Prior Experince, Variety Seeking Dan Product Knowledge Terhadap Brand Switching. Journal of Business Innovation and Accounting Research, 1(3), 187–198. http://educo-insight.com/journal/index.php/jbiar
Fadilah, A. N., Darna, & Muchtasib, A. B. (2019). Analisis Pengaruh Promosi Digital terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Perbankan Syariah dalam berbelanja online dengan Religiusitas sebagai variabel Moderasi.
Hair, Joseph F., G., Hult, T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). In 2e Edition USA: Sage.
Haryanto, B., Panama, Z. S. O., Cahyono, E., & Fenitra, R. A. (2019). Peran Religiusitas Dalam Memoderasi Perilaku Loyal Pasien Terhadap Suatu Rumah Sakit Islam PKU Surakarta. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 15-30.
Hasan, M. ., Alam, A. S. A. ., & Ullah, M. M. (2022). Moderating Effect of Religiosity on the Relationship Between Brand Attachment and Brand Switching. Journal of Islamic Marketing, 13.
Janna, N. M. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan spss. Jurnal Statistik, 18210047.
Khatijah, S., Suryadi, E., & Safitri, H. (2020). Analisis Pengaruh CAR, BOPO, LDR, NPM Terhadap Return Saham pada Perusahaan Sub Sektor Perbankan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (BEI). Jurnal Produktivitas, 7, 33–39.
Lestari, M., Kurniari, D., & Fitrianti, W. (2020). Perpindahan Merek (Brand Swithcing Behavior) Pada Air Minum Dalam Kemasan di Kota Pontianak. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 19(3), 126–133. https://doi.org/10.14710/jspi.v19i3.126-133
Lestari, N. K. (2022b). Brand Switching Behaviour Pada Produk Skincare Halal Ditinjau Berdasarkan Prior Experience Dan Variety Seeking Buying Behaviour. AKSY Jurnal Ilmu Akuntansi Dan Bisnis Syariah, 4(2), 103–120. https://doi.org/10.15575/aksy.v4i2.23537
Liana, L. (2020). Penggunaan MRA dengan Spss untuk Menguji Pengaruh Variabel Moderating terhadap Hubungan antara Variabel Independen dan Variabel Dependen. Jurnal Teknologi Informasi Dinamik, XIV(2), 90–97.
Mara, D. S., Lubis, M. Y. P., & ... (2022). Pengaruh Prior Experience Dan Advertising Terhadap Brand Switching Dalam Pembelian Produk Krim Pelembab Wajah. Seminar …, 111–122. https://proceeding.unefaconference.org/index.php/TAMPAN/article/view/171%0Ahttps://proceeding.unefaconference.org/index.php/TAMPAN/article/download/171/145
Mara, D. S., Lubis, M. Y. P., Samosir, W., Sumule, A., & Delfahedah, Y. (2020). Pengaruh prior experience dan advertising terhadap brand switching dalam pembelian produk krim pelembab wajah. Seminar Nasional Bidang Kesehatan, Ekonomi, Pendidikan Dan Kemasyarakatan (SINAS TAMPAN), 111–122.
Mostafa, R. H. A. (2020). The e ff ects of customer equity and religious motivation on customer retention and switching intention A study of the Egyptian banking sector. Journal of Islamic Marketing. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2019-0136
Musnaini, M., & Wijoyo, H. (2021). Impact of Variety Seeking, dan Elektronic Word of Mouth of Cosmetic Brand Switching Brand Switching di Industri Kosmetik Indonesia. Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 3(1), 23–32. https://doi.org/10.37577/ekonam.v3i1.319
Muthmainah, & Cholil, M. (2022). Faktor yang Mempegaruhi Perilaku Peralihan Pelanggan: Peran Mediasi Kepuasan dan Kepercayaan Pelanggan. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(3), 125–136. https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i3.3437
Prasetya, A. Y. (2020). Analisis Variety Seeking , Atribut Produk dan Price Terhadap Brand Switching dari Taksi Konvesional ke Online. Proceeding Seminar Nasional & Call For Papers Analisis, November, 1–19.
Pratama, A. A. N., & Cahyono, E. (2021). metode penelitian bisnis dengan pendekatan kuantitatif. LaksBang PRESSindo.
Pulasari, G. N. D., & Raka Sukawati, T. G. (2024). Pengaruh Ketidakpuasan, Variety Seeking, Dan Brand Image Terhadap Brand Switching Dari Smartphone Android Ke Iphone. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 13(02), 207. https://doi.org/10.24843/eeb.2024.v13.i02.p01
Rosyidah, F. E., Cholidah, L. N., & Sulaeman, M. M. (2024). Terhadap Brand Switching. Journal of Business Innovation and Accounting Research, 1(3), 187–198.
Saleem, Z., Raza, I., & Usman, R. M. (2020). The Moderating Effect of Religiosity on the Relationship Between Brand Experience and Brand Switching. Journal of Islamic Marketing, 11.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D / Sugiyono.
Sulistiobudi, R. A., & Devi Putri Ramadhani. (2023). Are You Bored With Your Skincare Brand? The Need for Variety and Brand Switching Intention on Skincare Products. Journal of Research in Psychology, 4(2), 69–80. https://doi.org/10.31580/jrp.v4i2.2659
Sungadi. (2020a). Pengaruh Religiusitas terhadap Kematangan Karier Pustakawan Kajian Empiris pada Pendidikan Tinggi Keagamaan Islam di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Perpustakaan, 11(1), 15–34. https://doi.org/10.20885/unilib.Vol11.iss1.art3
Wahanandra, M. D., & Afrizal, S. (2022). Analisis Switching Intention Konsumen Terhadap Pengalaman Belanja Online Dari Social Commerce ke E-Commerce Menggunakan Faktor Push , Pull Dan Mooring. Jurnal Iformatik, 4221, 143–151.
Yazlisa, T., & Basiya, R. (2023). Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Persepsi Harga, Kebutuhan Mencari Variasi Dan Word Of Mouth Terhadap Perpindahan Merek Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Semarang. YUME : Journal of Management, 6(2), 676–687. www.Topbrand-award.com
Yulindasari, C. (2022). Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perpindahan Merek (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Karesidenan Madiun). Simba 1, September.
Zahari, A., & Evanita, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perilaku Peralihan Merek (Brand Switching) Produk Kosmetik Sariayu Di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), 896. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5669