Pengaruh Content Marketing, Fomo Lifestyle, Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop
Main Article Content
Abstract
Kajian ini bermaksud guna mengkaji dampak dari Content Marketing, FOMO Lifestyle, dan Experiential Marketing pada Resolusi Pembelian dalam platform digital TikTok Shop. Pendekatan penelitian yang diaplikasikan dalam studi ini yaitu kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi yang diteliti yaitu seluruh mahasiswa Universitas Panca Marga pada tahun angkatan 2023/2024 dengan jumlah Mahasiswa sebanyak 403 Mahasiswa dari 14 Program Studi di Universitas Panca Marga dengan teknik Probability Sampling, memanfaatkan perangkat lunak SPSS versi 23. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa Content Marketing dan FOMO Lifestyle tidak berefek pada Resolusi Pembelian, sedangkan Experiential Marketing berefek pada Resolusi Pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adilla, P., & Hendratmoko, C. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBLIAN BARANG THRIFT MELALUI INSTAGRAM DI SOLO RAYA. Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK), 455.
Alfina, Hartini, S., & Mardhiyah, D. (2023). FOMO related consumer behaviour in marketing context: A systematic literature review. Cogent Business & Management, 1.
Anwar, Z., Fury, E. D., & Fauziah, S. R. (2020). The Fear of Missing Out and Usage Intensity of Social Media. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 184.
Arifin, Widayanto, M. T., & Hermanto. (2017). PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ecobuss, 10.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2024, February 7). 28 years of APJII. Diambil kembali dari apjii.or.id: https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Carolina, M., & Mahestu, G. (2020). Prilaku Komunikasi Remaja dengan Kecenderungan FoMo. Jurnal Riset Komunikasi, 69.
Damayanti, I., Andayani, S., & Maduwinarti, A. (2024). PENGARUH CITA RASA, STORE ATMOSPHERE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PALACIO SKY CAFE SURABAYA. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 44.
Dewi, N. P., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 178.
Duarte, F. (2024, October 11). exploding topics. Diambil kembali dari explodingtopics.com: https://explodingtopics.com/blog/tiktok-demographics
Emylandi, R., & Istikomah, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Kopi Kenangan di Rc Veteran Jakarta Selatan). Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, 101.
Fitriani, R., Aisyah, N., & Pribadi, T. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Konsumen di Kecamatan Medan Tembung). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 135.
Handayani, E. S., & Haryadi, R. (2022). Korelasi Kepribadian Fear Missing Out terhadap Adiksi Impulsive Online Buying di Masa Pandemi Pada Anak dan Remaja. Bulletin of Counseling and Psychotherapy, 762.
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Cirebon: Grup Publikasi Yayasan Insan shodiqin Gunung Jati.
Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 32.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasa Pelanggan. Unitomo press.
Kurnia, R., & Khasanah, I. (2022). ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, KUALITAS PELAYANAN, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP KEMBALI MELALUI KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 1.
Ningtyas, Y. P., & Fauzi, R. U. (2023). Pengaruh Promosi, Motivasi Hedonis, Fomo, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis dan Akuntansi (SIMBA), 1.
Nizam, F. F. (2024). Pengaruh Hedonic Lifestyle, Fear Of Missing Out (Fomo) Dan Quality Product Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. PT. Nasya Expandding Management, 1.
Nugroho, D. A., & Suryadi, N. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing: Teknologi, Media Sosial, dan Strategi. Malang: UB Press.
Sa’bani, P. S., Lestari, S. P., & Asyiah, A. K. (2024). Pengaruh Fear Of Missing Out (FOMO) Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Generasi Z. JURNAL EMA, 139.
Santi, I. N., Sutomo, M., & Zahara, Z. (2020). The Role of Experiential Marketing on Customer Loyalty With Customer Satisfaction as a Moderating Variable in Bora Hot Spring Sigi, Central Sulawesi, Indonesia. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 356.
Satiawan, A. A., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 1.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta CV.
Suhartini, & Maharani, D. (2023). Peran Fear Of Missing Out (FoMO) dalam Perilaku Konsumen. Economics and Digital Business Review, 349.
Sujarweni, V. W. (2024). Metodologi Penelitian Bisnis dan ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Pustaka Baru Press.
Supriatna, A., Nuraidah, & Anugrah, T. G. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 78.
Wulandari, K. R., & Panasea, I. G. (2024). PENGARUH WORD OF MOUTH, EXPERIENTIAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J.CO. E-JURNAL EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA, 1203.
Zusrony, E. (2021). PERILAKU KONSUMEN DI ERA MODERN. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.