Pengaruh Brand Ambassador Seventeen dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Indomilk Authentic Korean Flavour
Main Article Content
Abstract
Studi ini menyelidiki bagaimana fenomena Korean Wave dan Brand Ambassador SEVENTEEN memengaruhi keinginan untuk membeli produk Indomilk Authentic Korean Flavour. Studi kuantitatif ini melibatkan sembilan puluh penggemar SEVENTEEN yang dipilih secara purposive di Bandung. Hasil t-hitung 3,804 dan sig 0,000 <0,05, menunjukkan bahwa Brand Ambassador memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli. Fenomena Dengan nilai t-hitung 8,339 dan signifikansi 0,000 < 0,05 Korean Wave juga memiliki dampak yang signifikan. Kedua komponen ini bertanggung jawab atas 75,5% variasi minat beli, menurut analisis regresi. Ini menunjukkan bahwa menggabungkan tren global dan ikon budaya populer sangat efektif untuk meningkatkan minat pembeli terhadap produk, menurut penelitian ini membuka mata perusahaan pada metode pemasaran baru.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ainurzana, A. A., & Jemaji. (2023). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KEPERCAYAAN, DAN PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR K-POP IDOL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE. JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME’s).
Bahari, A. E. F., & Afandi, Y. (2024). Studi Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang Jurusan Administrasi Niaga Program Studi D-IV Manajamen Pemasaran (Vol. 5). Diambil dari https://blog.avoskinbeauty.com/avoskin-park-hyung-sik/
Fidelia, L., Kathalien, K., & Angela, C. (2024). Penggunaan Idol K-Pop Sebagai Brand Ambassador Produk Skincare Lokal. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(3).
Hapsari, D. A., & Soedandhi, S. (2024). PENGARUH ELECTRONIC EORD OF MOUTH (E-WOM), BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee). Avesina : Media Informasi Ilmiah Universitas Islam Al-Azhar.
Hidayati, D. A., & Kalla, F. (2023). Fenomena Korean Wave: Remaja dalam Pusaran Gelombang Budaya Korea. Jurnal Diversita, 9(2), 207–217. https://doi.org/10.31289/diversita.v9i2.9335
Hikmawati, F. (2017). METODOLOGI PENELITIAN. PT RAJAGRAFINDO PERSADA.
Kusumawardani, N., & Intan Puspita, A. P. (2021). Pengaruh Boyband Korea sebagai Duta Merek, Kepribadian Merek, dan Gelombang Budaya Korea terhadap Minat Beli Produk Sheet Mask: Studi Kasus pada Merek Mediheal. Journal of Management and Business Review, 18(2), 365–379. https://doi.org/10.34149/jmbr.v18i2.285
Ode Amijaya Kamaluddin, L. (2022). NMaR Nobel Management Review PENGARUH KOREAN WAVE BRAND AMBASSADOR DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI PRODUK LANEIGE PADA WANITA GENERASI MILENIAL DI KOTA MAKASSAR. Nobel Management Review, (3). Diambil dari https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/NMaR
Pasaribu, S. B., Herawati, A., Utomo, K. W., & Aji, R. H. S. (2022). METODOLOGI PENELITIAN. MEDIA EDU PUSTAKA. Diambil dari www.mediaedupustaka.co.id
Pawah, J. M., Insan, A. N., & Djalil, N. A. (2022). Pengaruh Korean Wave Terhadap Perilaku Komunikasi Dalam Menentukan Minat Beli Komunitas Korea Kota Makassar. Dalam J.SSE (Vol. 1). Diambil dari http://journal.unifa.ac.id/index.php/jsse
RADJAB, M. A. DR. E., & JAM’AN, SE. , M. S. D. A. (2017). METODOLOGI PENELITIAN BISNIS. Lembaga Perpustakaan dan Penerbitan Universitas Muhammadiyah Makassar.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). PENGARUH HARGA DAN FITUR LAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA PASCA COVID 19 DI MALANG RAYA. Dalam Jurnal Ilmu-ilmu Sosial (Vol. 19).
Sukmawati, S. P., & Fitriyah Zumrotul. (2021). BUKU MONOGRAF EFAK BRAND AMBASSADOR. CV.Mitra Abisatya.
Tohari, A. (2022). Konsep Oksidentalisme Hasan Hanafi Di Era Westernisasi Dan Korean Wave. ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin.
Yulianita, O. :, Rahma, P., & Setiawan, M. B. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM) DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN AZARINE. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(4).