Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Sibayak Kabanjahe
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Sosial Media Instagram dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Sibayak Kabanjahe. Promosi pada sosial media Instagram didefinisikan sebagai salah satu kekuatan untuk memengaruhi individu untuk melakukan suatu hal yang baru salah satu contohnya adalah menumbuhkan keputusan seseorang akan suatu hal. Sedangkan peranan Lokasi sangat berpengaruh besar dalam menentukan tingkat penjualan, meningkatkan keputusan pembelian maupun menarik lebih banyak konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Sampel penelitian sebanyak 85 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Sosial Media Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai beta sebesar 0,288 dan signifikasi 0,031. Lokasi juga memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai beta sebesar 0,187 dan signifikansi 0,042. Secara simultan kedua variabel ini berkontriusi sebesar 47,1% terhadap keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agianto, R., Setiawati, A., & Firmansyah, R. (2022). Pengaruh Interpersonal Skill Pada Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo. Journal Media Public Relations (JMP), Vol 2. No.
Andriani, D., Suci, R. P., & Zulkifli, Z. (2023). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Starcoss Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli (Studi pada Generasi Milenial Malang). Jurnal Economina, 2(3), 822–835. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.404
Debby, C., Haris, H., & Izzudin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi Dan Pelayanan Publik, 9.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Harlow: Pearson Education.
Lisgianto, D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brand Somethinc. 38–52.
Maulana, I., Tinggi, S., Ekonomi, I., Aprianti, K., Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2021). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Fix La Luna Kota Bima. 21(3), 249–255.
Nurmawati, I. (2018). Perilaku Konsumen Dan Keputusan Pembelian (Pertama). Media Nusa Creative.
Prasetyo, D. D., & Astri, W. (2018). Pengaruh promosi Melalui Media Sosial Instagram terhadap keputusan Pembelian pada UMKM Mukena Fathiya Cimahi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 4.
Rangkuti, F. (2022). Strategi Pemasaran dan Analisis Perilaku Konsumen.
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/
Sahputra, S., Ekowati, S., & Bengkulu, U. M. (2023). Pengaruh Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bro & Sis Cafe Kota Bengkulu. 2011, 130–143.
Salim, A., Gata, W., Fakhriza, M. H., Rahayu, C. S., & Budiarto, A. (2022). Analisis Sentiment Instagram Menggunakan Metode Support Vector Machine (SVM) Berbasis Grid Search Algorithm (GSA). Jurnal Smart Comp, Vol 11. No.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Harlow : Pearson Education.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2013). Perilaku Konsumen (Kedua). PT. Indeks Gramedia.
Sholichatun, N., Haryanti, I., & Ismunanda. (2024). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Uma Grill Cafe. Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 7.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Syafina, L., & Harahap, N. (2019). Metode Penelitian Akuntansi Pendekatan Kuantitatif (1st ed.). Febi Press UINSU.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik (2nd ed.). Andi Offset.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service quality & customer satisfaction. Andi Offset.
Trihayuningtyas, E., Wulandari, W., Adriani, Y., & Sarasvati, S. (2019). Media Sosial Sebagai Sarana Informasi Dan Promosi Pariwisata Bagi Generasi Z Di Kabupaten Garut. Tourism Scientific Journal, 4(1), 1. https://doi.org/10.32659/tsj.v4i1.46
Utami, C. W. (2012). Konsep Pemasaran. PT. Indeks Kelompok Gramedia.