Pengaruh Kualitas Produk, Green Marketing, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Pestisida Cap Kapal Terbang bagi Pelaku Urban Farming di Jakarta
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, green marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pestisida biologis Cap Kapal Terbang PT. Multi Sarana Indotani di kalangan pelaku urban farming di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan dari 105 responden melalui kuesioner. Analisis data meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek memiliki pengaruh paling dominan. Sementara itu, kualitas produk tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan citra merek dan komunikasi green marketing yang efektif, terutama dalam produk pertanian berkelanjutan seperti pestisida biologis. Selain itu, perusahaan perlu meningkatkan edukasi dan penyuluhan kepada konsumen mengenai manfaat pestisida biologis, serta memberikan dukungan teknis yang memadai. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, terutama dalam mendorong adopsi produk ramah lingkungan di sektor pertanian, baik secara konvensional maupun urban farming.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alharthey, B. K. (2019). Impact of Green Marketing Practices on Consumer Purchase Intention and Buying Decision with Demographic Characteristics as Moderator. International Journal Of Advanced And Applied Sciences, 6(3), 62-71.
Aprianto, R., Kusuma, I. M., Surajiyo, S., & Candra, E. (2022). Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee dan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Management Studies And Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(3), 1193-1205.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Modeling Purchasing Decisions through Consumer Satisfaction in the Marketplace: Product Quality and Service Quality. Journal Of Education Management And Social Sciences, 3(1), 211-224.
Creswell, J. W. (2023). Penelitian Kualitatif dan Desain Riset (Edisi Ke-3, Edisi Indonesia, Cetakan II). Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Diko, N. F., Saleh, S. E., Mahmud, M., Hafid, R., & Hasiru, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Ratu Meubel di Kecamatan Limboto Kabupaten Gorontalo. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(3), 2321-2334.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi Ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hadi, P., Rachmawatie, S. J., & Masnur, M. (2023). Comparison of Chemical and Biological Control Techniques to Stem Rot Fusarium Spp. on Fig Seedlings (Ficus Carica L.) as An Effort to Substitute Agrochemical Inputs in Environmentally Friendly Control. Jurnal Penelitian Pendidikan IPA Pascasarjana, 9(3), 1209–1216.
Halim, H. (2024). Green Marketing. Kab. Bandung: Widina Media Utama.
Halimi, N., Hafidzi, A. H., & Nursaidah. (2023). Pengaruh Fanatisme, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Lippo Plaza Mall Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 2(2), 183-193.
Hasanah, A., & Komalasari, E. (2021). Analisis Citra Merek (Brand Image) pada KFC Cabang Sudirman Pekanbaru. Valuta, 7(1), 37-45.
Jinan, A. S. I., Surachman, & Djumahir. (2020). Analysis of The effect of Green Marketing and Environmental Knowledge on Purchase Intentions Mediated by Brand Image. International Journal Of Environmental Science And Sustainable Studies, 9644, 47-58.
Juran, J. M. (2017). Juran's Quality Handbook: the Complete Guide to Performance Excellence (7th Ed.). New York: Mcgraw-Hill Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th Ed.). New York: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th Ed.). New York: Pearson.
Kusuma, I. (2024). Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Trichoderma spp. Trichoplus PT. Bisi Internasional Tbk. JIIC: Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(6), 2034-2051.
Lestari, A. D., & Syarif, R. (2021). Pengaruh Green Marketing, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Kentucky Fried Chicken (Studi Kasus KFC Buaran Plaza). Jurnal Ikraith-Ekonomika, 4(3), 290-299.
Masnur, M., & Heikal, J. (2024). Motivasi Petani Muda dalam Penggunaan Agen Hayati Trichoderma Spp. pada Budidaya Pertanian dalam Studi Grounded Theory. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(1), 1366-1379.
Masnur, M., Hadi, P., & Srie, J. R. (2021). In Vivo Utilization of Antagonistic Interaction Abilities of Biological Agents Against Pathogenic Fungus of Fusarium Spp. for Control of Stem Rot Disease in the Fig Cuttings (Ficus Carica L) and Its Effect on Plant Growth. VIABEL: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Pertanian, 15(1), 24-31.
Sari, S. P., & Putra, R. P. (2024). Sistem Pertanian Berkelanjutan. Padang: Get Press Indonesia.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). Consumer Behavior (12th Ed.). New York: Pearson.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Ullah, M., & Shabir, S. (2023). The Significant Effects of Agricultural Systems on The Environment. Journal Of World Science, 2(6), 798-805.
Viana, E. O., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan "Mie Gacoan" di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis, 3(2), 149-164.
Winata, J., Bernadine, & Brastoro. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Mcdonald's di Jakarta Utara. Fair Value, 4(8), 3623-3641.