Analisis Pengaruh Promo, Review, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tiktok Shop di Yogyakarta
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo, review, dan live streaming terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui kuesioner terhadap 125 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promo, review, dan live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini penting untuk memberikan strategi pemasaran digital yang efektif bagi pelaku usaha.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anwar, M., & Handayani, S. (2020). Pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 45–56.
Cheung, C. M. K., Lee, M. K. O., & Rabjohn, N. (2008). The impact of electronic word-of-mouth: The adoption of online opinions in online customer communities. Internet Research, 18(3), 229–247. https://doi.org/10.1108/10662240810883290
Chen, C. C., & Lin, Y. C. (2018). What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement. Telematics and Informatics, 35(1), 293–303. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003.
Kotler, P. (2005). Manajemen pemasaran (Edisi 11). Jakarta: PT Indeks.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 8). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Martono, N. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder
Moreno, A., & Amalia, R. (2016). The role of online reviews in influencing consumer purchasing
decisions. Journal of Consumer Behavior, 15(4), 321–330.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.
Setyawan, A., & Marzuki, A. (2018). Analisis pemanfaatan live streaming sebagai media
komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi Digital, 5(1), 12–20.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2018). Marketing communications and consumer behavior in the
digital era: A study in Indonesia. Jurnal Pemasaran, 13(2), 78-92.