Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Kerajinan Etnik MJ Ethnicraftindo
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi digital terhadap minat beli konsumen pada PT MJ Ethnicraftindo. Permasalahan yang diangkat berfokus pada bagaimana peran harga, kualitas produk, dan promosi digital dalam memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kerajinan etnik di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 dan t hitung sebesar 3,928. Variabel promosi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,028 dan t hitung sebesar 2,242. Sementara itu, variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,207 dan t hitung sebesar 1,273. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan promosi digital berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 19,433 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,434 menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi digital mampu menjelaskan 43,4% variasi minat beli konsumen, sedangkan sisanya sebesar 56,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian seperti citra merek, kualitas pelayanan, kepercayaan konsumen, dan faktor pemasaran lainnya. Temuan penelitian menunjukkan bahwa harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen PT MJ Ethnicraftindo.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ardira, M. S., & Aribowo, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli TikTok Shop di Surabaya. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. URL: Jurnal Neraca 2024
Astuti, M., Zabidi, Y., Utomo, B. W., & Mauidzoh, U. (2024). Pendampingan Usaha Mikro Kecil Menengah Desa Borobudur dalam Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Perekonomian. Journal of Appropriate Technology for Community Services, 5(2). https://doi.org/10.20885/jattec.vol5.iss2.art7
Awa, A., Palahudin, P., Naila Sya’diah, C. Z., & Fauziah, N. R. (2024). Keberhasilan Usaha Berdasarkan Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi pada UMKM Konveksi di Ka-bupaten Bogor. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(2), 7813–7830. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i2.10237
Azizah, A. R. N., Aisyah, A., Nurdima, F., Febrianti, N., & Prasetyo, J. H. (2025). Digital Mar-keting Implementation in the Handicraft Industry. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi dan Manajemen Tri Bisnis, 7(1). https://doi.org/10.59806/jkamtb.v7i1a.545
Candika, Y. I., Rosyidiana, R. N., & Fauziah, G. S. (2025). Empowering Bojonegoro Handicraft MSMEs through Digital Marketing and Financial Literacy Assistance. Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 10(4). https://doi.org/10.26905/abdimas.v10i4.16262
Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson.
Fandy Tjiptono. (2022). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Andi.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Se-marang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate Data Analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada. Economina Journal. URL: https://ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/810
Kurniawan, R., & Yuniarto, B. (2021). Analisis Regresi: Dasar dan Penerapannya dengan SPSS. Jakarta: Kencana.
Limanto, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi melalui Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Performa. URL: Jurnal Performa 2021
Philip Kotler & Kevin Lane Keller. (2022). Marketing Management (16th Edition). Pearson.
Putri, N. P., & Nugroho, A. (2023). Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian kuantitatif pa-da penelitian pendidikan. Jurnal Ilmiah Sekolah Dasar, 7(3), 456–465.
Ritonga, M. A., Bukit, R., Bremana, A. W., & Dewantara, N. (2024). Pengaruh Digital Market-ing, Celebrity Endorser, Diferensiasi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Metadata. https://ejournal.steitholabulilmi.ac.id/index.php/metadata/article/view/584
Santosa, P. B. (2022). Analisis Statistik dengan SPSS untuk Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Andi.
Sari, M., Wibowo, A., & Kurniawan, D. (2023). Evaluasi validitas instrumen menggunakan Pearson Correlation pada penelitian sosial. Jurnal Manajemen Universitas Bengkulu, 18(2), 112–121.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2021). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (8th ed.). Wiley.
Subagya, T. M., & Silaswara, D. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi ter-hadap Minat Beli Kosmetik pada Marketplace Shopee. EMaBi: Ekonomi dan Manajemen Bisnis. URL: Jurnal EMaBi 2022
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulistiyowati, E., & Rahmawati, I. D. (2024). Digital Marketing Drives MSME Sales Growth in Indonesia. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 19(2). https://doi.org/10.21070/ijler.v19i2.1090
Ulfah, M., Prasetiyo, A., & Amyulianthy, R. (2025). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang dengan Moderasi Strategi Promosi. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING). URL: Jurnal COSTING 2025
Umah, Y. C., Masrifatin, Y., Wawoho, I. S., Nurmawati, & Jalil, S. A. (2024). Development of Digital Marketing for UMKM Udeng Handicrafts: A Community Empowerment Ap-proach through Digital Innovation. Bisma: Bimbingan Swadaya Masyarakat, 6(1), 27–38. https://doi.org/10.59689/bisma.v3i4.776
Wijaya, C. V., Putri, A. O., Wijaya, S. M., & Wijaya, A. (2024). Digital Content Marketing De-velopment with a Level Up Strategy for MSMEs in Indonesia “From Local to Global”. International Journal of Application on Economics and Business, 2(4). https://doi.org/10.24912/ijaeb.v2i4.692-701
Wijayanto, G., Jushermi, Nursanti, A., Novandalina, A., & Rivai, Y. (2024). The Effect of E-commerce Platforms, Digital Marketing, and User Experience on Market Reach and Competitiveness of Indonesian MSMEs. International Journal of Business, Law, and Ed-ucation, 5(1), 811–823. https://doi.org/10.56442/ijble.v5i1.492
Zuhri, M. S., Sutrisno, & Indiworo, H. E. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Pro-mosi Digital terhadap Impulsive Buying melalui Minat Beli. RIGGS: Journal of Artifi-cial Intelligence and Digital Business. URL: Jurnal RIGGS 2025