Pengaruh Aktivitas Komunikasi Pemasaran Instagram @kopikenangan.id terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z
Main Article Content
Abstract
Perkembangan media sosial mendorong perusahaan memanfaatkan Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran digital untuk membangun hubungan dengan konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktivitas komunikasi pemasaran melalui Instagram @kopikenangan.id terhadap minat beli konsumen Generasi Z pada Kopi Kenangan Central Park Jakarta Barat. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers Instagram @kopikenangan.id. Teknik analisis data menggunakan SPSS versi 32 melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas komunikasi pemasaran melalui Instagram @kopikenangan.id berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Generasi Z. Kualitas konten visual, kejelasan informasi, interaktivitas konten, dan kredibilitas pesan dinilai mampu meningkatkan perhatian, ketertarikan, keinginan, serta kecenderungan konsumen untuk membeli produk Kopi Kenangan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adzam, M., Roring, G. D. J., Kusumastuti, S. Y., Baskoro, S., Sawitri, I., Winarni, S., Wibawa, G. N. A., Laome, L., Alfian, A., & Sembiring, S. A. (2024). Ekonometrika: Buku Ajar. PT Green Pustaka Indonesia.
Al Fatih, F., Lubis, N. P., HSB, K. N., Zulpan, Z., & Arianto, A. (2026). Konsep Homogenitas dan Normalitas dalam Statistik serta Teknik Pengujiannya. Educational Journal, 1(3), 805–817.
Albansyah, R., Aulia, S., & others. (2025). Analisis Strategi Digital Marketing Brand Kopi Kenangan melalui Media Sosial Instagram. Kiwari, 4(1), 144–153.
Asniar, I. (2026). Komunikasi Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Implementasi di Era Digital. Insight Mediatama.
Azzahra, M., Abdurahman, A. I., & Alamsyah, A. (2023). Fenomena Ngopi di Coffee Shop Pada Gen Z. Social Science Academic, 1(2), 493–506
Blasius Manggu, S. E., Horhoruw, L. F. M., Kom, S., Kom, M., Kusnanto, S. P., & others. (2025). Gen Z: Konsumen Cerdas Dunia Marketplace. Uwais Inspirasi Indonesia.
Boleng, M. A. S., Sagai, R. T. L., Kalangi, J. S., & Kalalo, R. R. (2025). Optimalisasi Strategi Pemasaran (Promotion) dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Penerbit NEM.
Curry, D. (2026). Instagram Revenue and Usage Statistics (2026). Business of Apps. https://www.businessofapps.com/data/instagram-statistics/
Danurdara, A. B., Koesworodjati, Y., Rohmah, D. N., Rotua, E., & Ardiyanti, H. (2024). Konsep komunikasi pemasaran. Pt Mafy Media Literasi Indonesia.
Fandiwa Sabgi Mulya, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Ms Glow. Stie Pembangunan Tanjungpinang.
Febrianawati. (2023). Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Digital pada Industri Kuliner Lokal (Skripsi, Universitas Bina Sarana Informatika).
Fitri, H., Supriyoko, S., & Prihatni, Y. (2021). Pengembangan Instrumen Pengukuran Sikap Bernalar Kritis Pada Siswa SMK Pembaharuan di Purworejo. Teacher in Educational Research, 3(2), 99–110.
Hasibuan, A. (2025). Kajian Teoritis Dalam Pendekatan Kuantitatif. Abrizal Hasibuan.
Hastuti, N. I., Fakhri, F., & Zulyadi, T. (2026). Strategi Komunikasi Pemasaran Siti Munira Olshop dalam Meningkatkan Konsumen. Wathan: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 3(1), 57–72.
Kurnianti, A. W. (2018). Strategi komunikasi pemasaran digital sebagai penggerak desa wisata kabupaten wonosobo provinsi jawa tengah. Jurnal Riset Komunikasi (Jurkom), 1(1), 180–190.
Kusumajanti, K., Syarifuddin, S., Sanulita, H., & Gopur, G. (2024). Metodologi Penelitian Kualitatif:: Teori Dan Paradigma Baru Bidang Ilmu Sosial. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ode, A., Arfiani, A., Adi, A. F., Rasyidin, M., Ndari, P. W., Taufik, Y., Hidayati, W., Lestari, R. A., Wambrauw, A., Meyana, Y. E., & others. (2026). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. CV. Edu Akademi.
Rasya, A. F., & Mustikasari, A. (2025). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Gen Z Untuk Berkunjung Ke Mall paris Van Java Tahun 2025. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 2406–2434.
Sari, Y., & Utami, N. W. (2021). Komunikasi pemasaran digital sebagai tantangan teknologi. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 1–14.
Sodyqoh, A. (2023). Penerapan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Orbit di Telkom Purworejo.
Syahputri, A. Z., Della Fallenia, F., & Syafitri, R. (2023). Kerangka berfikir penelitian kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran, 2(1), 160–166.
Top Brand Award. (2026). Komparasi Brand: Bandingkan Kopi Kenangan (2022-2026). https://www.topbrand-award.com/
Universitas Medill Northwestern. (2018). The Origins of Integrated Marketing Communications. Northwestern Medill.
Wibowo, W., Ayuningtyas, F., & others. (2024). Generasi z sebagai konsumen masa depan: karakteristik, preferensi, dan tantangan baru. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 90–99.
Wulandari, R. S., Yusuf, M., Kurniawan, A., & Derajat, S. P. (2025). Keterkaitan Antara Periklanan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Generasi Z. Krakatau (Indonesian of Multidisciplinary Journals), 3(1), 134–148.