Pengaruh Saluran Distribusi dan Harga pada E-Commerce Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk F&B di Galeri Batik Dinas Koperasi dan UKM Jawa Timur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh saluran distribusi dan harga pada e-commerce Shopee terhadap keputusan pembelian produk Food and Beverage (F&B) di Galeri Batik Dinas Koperasi dan UKM Jawa Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk F&B melalui akun Shopee Galeri Batik Dinas Koperasi dan UKM Jawa Timur. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 99 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Pengujian data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel saluran distribusi memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,484 (>0,05). Sementara itu, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05) dan nilai koefisien regresi sebesar 0,829. Secara simultan, saluran distribusi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 91,913 dan tingkat signifikansi 0,000. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,376, yang berarti bahwa saluran distribusi dan harga mampu menjelaskan 37,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 62,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, harga menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk F&B melalui Shopee.