Pengaruh Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya
Main Article Content
Abstract
Persaingan yang semakin ketat dalam industri skincare mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan pemasaran digital dan memperkuat kesadaran merek guna meningkatkan keputusan pembelian, khususnya pada konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah. Selain itu, kesadaran merek merupakan faktor yang memberikan pengaruh lebih dominan dibandingkan pemasaran digital dalam mendorong keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian dengan kontribusi yang kuat. Temuan penelitian menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital yang didukung oleh peningkatan kesadaran merek merupakan upaya yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare Wardah pada konsumen Generasi Z.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aditama, R. R. A., Larasati, N., & Pratita, M. P. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pembelian Batik di E-Commerce TikTok Shop). Jurnal STIE YKPN Yogyakarta. https://doi.org/10.53916/jam.v35i2.140
Chaidir, M., & Irawan, D. (2024). Strategi Pemasaran Digital : Memahami Perjalanan Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 4(4), 356–363. https://doi.org/10.53866/jimi.v4i4.650
Cleo, & Sopiah. (2021). The Influence of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention Through Brand Awareness. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/KSS.V5I8.9361
Gabriella, T. P., Ellitan, L., & Kristanti, M. M. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness sebagai Mediasi pada Kedai Kopi Janji Jiwa di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen (JUMMA). https://doi.org/10.33508/jumma.v11i1.3946
Ignatius, I., & Erdiansyah, R. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepeda. Prologia. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.10415
Nina Ramayanty, K. herdana 2024. (2024). pemasaran digital dan kesadaran merk kp.
Nur Rokhmad, N., & Nofan. (2024). Pengaruh Preferensi Konsumen, Digital Marketing, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Edelweiss Wonokitri, Pasuruan. El-Mal. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i12.4882
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan). E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25–29. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849
Rose, D. E., van der Merwe, J., & Jones, J. W. (2024). Digital Marketing Strategy in Enhancing Brand Awareness and Profitability of E-Commerce Companies. APTISI Transactions on Management. https://doi.org/10.33050/atm.v8i2.2277
Shah, M. (2023). Dynamics of Digital Marketing and Consumer Buying Behavior: A Quantitative Analysis. Journal of Development and Social Sciences, 4(II). https://doi.org/10.47205/jdss.2023(4-ii)27
Tania, S., Listiana, E., & Syahbandi. (2023). Social Media Marketing and Word of Mouth on Product Purchase Intentions at Bibit FinTech Startup with the Mediation of Brand Awareness. Journal of Economics, Management and Trade. https://doi.org/10.9734/jemt/2023/v29i21075
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929
Villalobos, C. H., & Pedraza Sánchez, E. Y. (2022). El impacto del marketing digital en la decisión de compra de los jóvenes adultos del municipio de Monterrey, N.L. Vinculategica. https://doi.org/10.29105/vtga8.6-245