Peran Tagline “Kayak Ada Manis-Manisnya” dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Le Minerale
Main Article Content
Abstract
Persaingan yang semakin ketat dalam industri air minum dalam kemasan mendorong perusahaan memanfaatkan tagline sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk membangun identitas merek dan meningkatkan minat beli konsumen. Le Minerale menggunakan tagline “Kayak Ada Manis-Manisnya” sebagai identitas merek, namun penggunaan kata “manis” memunculkan beragam interpretasi di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh tagline “Kayak Ada Manis-Manisnya” terhadap minat beli produk Le Minerale di Kelurahan Malaka Sari, Jakarta Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi sebesar 25,0% menunjukkan bahwa tagline mampu menjelaskan variasi minat beli, sedangkan 75,0% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas tagline dalam membangun pengenalan, diferensiasi, dan pemahaman nilai produk berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Rajawali Pers.
Azahra, I. N., & Putri, A. D. (2023). Peran Brand Ambassador dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Jurnal Administrasi Bisnis, 13(2), 139-145. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jab/article/view/53709
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill.
Budiyono, E., & Saputra, A. A. (2024). Determinasi Brand image terhadap Keputusan Pembelian: Perspektif Konsumen Produk POKKA (Determination of Brand image on Purchase Decisions: A Consumer Perspective on POKKA Products). Jurnal Administrasi Bisnis, 1(2), 27-34.
Duren Sawit Kecamatan. (2025, April 15). Data kependudukan. Pemerintah Kota Administrasi Jakarta Timur. https://timur.jakarta.go.id/kecamatan/Duren-Sawit/data_kependudukan.
Farhan, T. M., & Tjokrosaputro, M. (2023). Pengaruh kemasan terhadap kesadaran merek dan minat beli: Studi ikon Betawi pada oleh-oleh Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(2), 400-409.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek: Planning & strategy. Surabaya: Qiara Media.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh harga terhadap minat beli makanan: Literature review. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 4(1).
Jindan, Y. V. (2025). Pengaruh Tagline Promosi “It’s Glowtime” Produk Iphone 16 Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Regresi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sukabumi. Brand Communication, 4(2), 153-163.
Kotler, P., & Keller, K.L (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Mawarni, & Lubis, Z. (2023). Tagline, desain kemasan dan kualitas produk, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kopi instan. Jurnal Manajemen Diversitas, 3(2), 58–71. https://ejournal-jayabaya.id/Manajemen-Diversitas
Mochtar, M. M. I., Mandey, S. L., & Pondaag, J. J. (2022). Pengaruh Media Sosial, Metode Pembayaran, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Makanan Dan Minuman Di Cinema XI Manado Town Square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonimi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10 (4), 1807-1818. https://doi.org/10.35974/emba.v10i4.42548
Mubarok, F., & Muyasaroh, S. (2025). Analisis Semiotika Tagline “Beli Semua Di Shopee” Dalam Membentuk Branding Shopee. Al-Qolamuna: Journal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 2(3), 371-385.
Muliawati, R., Zati, M. R., & Meutia, R. (2026). Pengaruh Tagline dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (Le Mineral) di Kota Langsa. Niagawan, 15(1): 13-19. https://doi.org/10.24114/ww8jke68
Mulyawan, A. D., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Tagline Shopee “Gratis Ongkir” terhadap Minat Beli. Kiwari, 1(4), 693-699.
Putri, R., Salim, E., & Kumbara, V. B. (2025). Sosial Media Marketing dan Tagline terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Pengguna Shopee. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 27454–27464. https://doi.org/10.31004/jptam.v9i2.31285
Ratutara, A. N., & Yusuf, Y. (2025). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Gen Z di Kota Tangerang Selatan. Holistic Journal of Management Research, 10(1), 1–9.
Sasmita, I., & Efendi, A. (2022). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kota Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management, 2(4). https://doi.org/10.24252/ssbm.v2i4.25985
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Syafira, N., & Wijayati, P. D. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Iklan Terhadap Minat Beli Mie Instan Lemonilo Melalui Brand Awareness. JWM (JURNAL WAWASAN MANAJEMEN), 13(3), 40-54. https://doi.org/10.20527/jwm.v13i3.458
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Offset.
Top Brand Award. (2025). Komparasi Brand. Diambil dari https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=432