Pengaruh Desain Kemasan Sachet Teh Sariwangi Terhadap Keputusan Membeli
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan sachet Teh Sariwangi terhadap minat beli konsumen. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap konsumen Teh Sariwangi. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada responden untuk mengukur persepsi terhadap unsur-unsur desain kemasan dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan sachet Teh Sariwangi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap desain kemasan, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk membeli produk. Desain kemasan juga memiliki kemampuan yang kuat dalam menjelaskan perubahan minat beli konsumen, meskipun sebagian lainnya tetap dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar penelitian. Berdasarkan teori sosiopsikologis, desain kemasan berperan dalam membentuk persepsi, sikap, dan motivasi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Selaras dengan model AIDA, desain kemasan yang menarik mampu menarik perhatian (attention), membangkitkan ketertarikan (interest), menciptakan keinginan (desire), dan mendorong tindakan pembelian (action). Temuan ini menegaskan bahwa desain kemasan tidak hanya berfungsi sebagai elemen visual produk, tetapi juga sebagai instrumen komunikasi pemasaran
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustin, S. N., Mulyadi, D., & Sungkono. (2024). Pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Somethinc. Jurnal Sains Student Research, 2(4), 500–509. https://doi.org/10.61722/jssr.v2i4.2011
Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112. https://doi.org/10.1108/07363760610655032
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Liu, C., Samsudin, M. R., & Zou, Y. (2025). The impact of visual elements of packaging design on purchase intention: Brand experience as a mediator in the tea bag product category. Behavioral Sciences, 15(2), Article 181. https://doi.org/10.3390/bs15020181
Löfgren, M., Witell, L., & Gustafsson, A. (2008). Customer satisfaction in the first and second moments of truth. Journal of Product & Brand Management, 17(7), 463–474. https://doi.org/10.1108/10610420810916362
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. The MIT Press.
Orth, U. R., & Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and consumer brand impressions. Journal of Marketing, 72(3), 64–81. https://doi.org/10.1509/JMKG.72.3.064
Permatasari, D., & Melinda, T. (2023). Pengaruh kualitas produk, desain kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen tepung Mocaf di PT Ayo Tani Berjaya. Journal of Indonesia Marketing Association (IMA), 2(1), 14–24.
Rundh, B. (2005). The multi-faceted dimension of packaging: Marketing logistic or marketing tool? British Food Journal, 107(9), 670–684. https://doi.org/10.1108/00070700510615053
Rundh, B. (2016). The role of packaging within marketing and value creation. British Food Journal, 118(10), 2491–2511. https://doi.org/10.1108/BFJ-10-2015-0390
SariWangi. (n.d.). SariWangi—Teh 100% asli Indonesia | Kaya akan flavonoid. SariWangi.
Saunders, M. N. K., Lewis, P., & Thornhill, A. (2023). Research methods for business students (9th ed.). Pearson.
Silayoi, P., & Speece, M. (2004). Packaging and purchase decisions: An exploratory study on the impact of involvement level and time pressure. British Food Journal, 106(8), 607–628. https://doi.org/10.1108/00070700410553602
Tejada, J. J., & Punzalan, J. R. B. (2012). On the misuse of Slovin’s formula. The Philippine Statistician, 61(1), 129–136.
Underwood, R. L., Klein, N. M., & Burke, R. R. (2001). Packaging communication: Attentional effects of product imagery. Journal of Product & Brand Management, 10(7), 403–422. https://doi.org/10.1108/10610420110410531
Wijaya, B. S. (2012). The development of hierarchy of effects model in advertising. International Research Journal of Business Studies, 5(1), 73–85. https://doi.org/10.21632/irjbs.5.1.73-85