Pengaruh Green Marketing dan Eco-Label terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Pengguna TikTok Shop di Pekalongan
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh green marketing dan eco-label terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Pekalongan. Populasi yang dimanfaatkan pada studi ini ialah Generasi Z yang bertempat tinggal di Kabupaten Pekalongan dan pernah memanfaatkan platform TikTok Shop untuk memperoleh informasi maupun melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif statistik dan melakukan survei terhadap 100 responden yang dipilih dengan metode purposive sampling. Data kuesioner yang dikumpulkan dari responden dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi dengan IBM SPSS Statistics 26. Hasil menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan sedangkan eco-label juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan green marketing dan eco-label memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau yang konsisten dan eco-label yang jelas serta dapat dipercaya mendukung keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alexandre, G., Safitri, R. S., Wati, D. I., Sinaga, M. C. A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Pengaruh Green Product Strategy Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Jurnal Karya, 4(1), 160–166. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/KARYA_JPM/article/view/685/544
Auliya, D. M., & Rahayu, I. (2026). Pengaruh Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Ulil Albab, 5(10), 5888–5899. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/jim.v5i10.19336
Deva, S. A., & Maurisni, P. (2026). Pengaruh Ekolabel Dan Harga Terhadap Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Daya Saing (Vol., XII(1), 69–76. https://doi.org/https://doi.org/10.35446/dayasaing.v12i1.2477
Hasibah, H., & Purwanto, E. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Ekolabel, dan Green Price terhadap Keputusan Pembelian Ecofrenbag. Journal MISSY, 5(2), 82–91. https://doi.org/https://doi.org/10.24929/missy.v5i2.3754
Kinanthi, A. S., & Octavia, D. (2025). Ecolabeling, Green Advertising, and Branding : Drivers of Green Purchasing Behavior Among Generation Z. Jurnal Binus Business Review, 16(3), 303–317. https://doi.org/10.21512/bbr.v16i3.13388
Krisdayanti, K., & Widodo, A. (2022). Green marketing and purchase intention of green product : The role of environmental awareness. Journal Imperiuminstitute, 5(2), 205–216. https://doi.org/https://doi.org/10.36407/jmsab.v5i2.588
Kurniawan, A. Z., Nabila, A., & Kamalia, K. (2025). Pengaruh Eco-Labeling , Green Packaging , dan Green Product terhadap Green Purchase Intention melalui Mediasi Customer Belief Toward The Environment pada Produk Air Mineral Nestlé Pure Life. Jurnal Sanskara Manajemen Dan Bisnis, 4(01), 256–288. https://doi.org/10.58812/smb.v4i01
Mardius, P. R., Sulastri, S., Shihab, M. S., & Yuliani, Y. (2023). Eco-label , Kepedulian lingkungan , dan Perilaku pembelian hijau : Sebuah sudut pandang Generasi Z tentang semen ramah lingkungan Eco-label , environmental concern , and green purchase behavior : A perspective of Gen-Z on eco-friendly cement. Jurnal Manajemen Maranatha, 22(2), 193–202. https://doi.org/https://doi.org/10.28932/jmm.v22i2.6577
Melani, N. W. D., Amrita, N. D. A., Syahrani, N. K. D., Dewi, N. L. R., & Andika, I. P. S. (2025). Konsumen Hijau ( Green Consumer ) : Tren Perilaku Pembelian Berbasis Kesadaran Lingkungan. Jurnal Relevansi: Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 9(2), 307–318. https://doi.org/https://doi.org/10.61401/relevansi.v9i2
Mubarokhah, L., Purnomo, D., & Utomo, A. W. (2024). Sustainable Beauty : Pengaruh Green Product , Green Marketing , Dan Brand Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Jurnal Innovative, 4(3), 2062–2075. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.10707
Ningtias, A. D., & Dewi, C. K. (2023). Pengaruh Environmental Consciousness, Eco-Label, Attitude, Green Advertising, Price Terhadap Buying Decision Of Green Products (Studi Pada Konsumen Generasi Z The Body Shop Di Kota Bandung). Jurnal JMBI Unsrat, 10(2), 1402–1413. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.49531
Prawiransyah, M. F., Setiawan, R., Siregar, S., & Setiyo, S. (2025). Pengaruh Content Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Belanja Produk Fashion Generasi Z Di Tiktok Shop : Studi Kasus Bandar Lampung. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 66–78. https://journal.darmajaya.ac.id/index.php/PSND/article/view/694
Rahmadini, I. (2025). Pengaruh Green Marketing , Kesadaran Lingkungan , Dan Brand Image , Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Pada Generasi Z Di Pekanbaru. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) Homepage:, 4(3), 4681–4687. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2679
Septiawita, A., Restuti, S., & Musfar, T. F. (2026). Pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli produk Bumijo yang dimediasi oleh sikap konsumen pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. JURNAL BISNIS MAHASISWA, 6(1), 296–309. https://doi.org/https://doi.org/10.60036/jbm.1019
Shevia, S., Christiarini, R., & Qadri, R. A. (2023). Green marketing & environmental concern : Minat beli generasi z terhadap personal care products. Journal of Business and Banking, 2023(13), 1. https://doi.org/10.14414/jbb.v13i1.3976
Yaputra, H., Kurniawati, K., Risqiani, R., Lukito, N., & Sukarno, K. P. (2023). Pengaruh Green Marketing , Sustainable Advertising , Eco Packaging / Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik). Journal of Indonesia Marketing Association (IMA), 2(1), 71–90. https://journal-ima.org/index.php/IMA/article/view/25
Zahra, A. S. A., Oktini, D. R., & Permana, R. M. T. (2026). Pengaruh Eco-Label terhadap Green Purchase Intention melalui Perceived Eco-Friendly Brand pada Konsumen Susu Ultra : Studi pada Konsumen Gen Z di Kota Bandung. Bandung Conference Series: Business and Management, 6(2), 1277–1286. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsbm.v6i2.26037
Zahra, R. A., Sulaiman, A., Isella, S., Suwandi, S. I. O., & Cahya, D. (2026). Pengaruh Eco-Labeling Terhadap Persepsi Kualitas Konsumen Dalam Mendukung Konsumsi Berkelanjutan ( SDG 12 ) Pada Produk The Body Shop Di Kota Bogor. Jurnal Jiemar, 7(1), 19–29. https://doi.org/https://doi.org/10.7777/jiemar.v7i1.680