Pengaruh Kesadaran Halal, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Melalui Gofood (Studi pada Mahasiswa Prodi Keuangan dan Perbankan Syariah Politeknik Negeri Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran halal, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui GoFood pada mahasiswa Program Studi Keuangan dan Perbankan Syariah, Politeknik Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 85 responden. Variabel bebas terdiri dari kesadaran halal (X1), harga (X2), dan promosi (X3), sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian (Y). Pengolahan data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kesadaran halal, harga, dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara parsial, hanya variabel harga dan promosi yang memiliki pengaruh signifikan, sedangkan kesadaran halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,567 menunjukkan bahwa 56,7% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh berbagai elemen yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa strategi penetapan harga dan promosi memainkan peran penting dalam mendorong keputusan pembelian makanan secara online, terutama di platform GoFood di kalangan konsumen Muslim.