Pengaruh Giveaway dan Promosi Online terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Tazzi di Banda Aceh
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh giveaway dan promosi online terhadap minat beli konsumen pada produk Tazzi di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penarikan Sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 139 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 139 responden, kemudian data dianalisis menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien korelasi dan determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara baik parsial dan simultan giveaway berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Tazzi di Banda Aceh.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Fauzi, Ahmad, (2021), Psikologi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Belanja Online. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2).
Ferdinand, Augusty, (2019), Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen (Edisi 5), Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Firmansyah, Muhammad Anang, (2020), Perilaku Konsumen: Sikap dan Pemasaran, Deepublish, Yogyakarta.
Ghozali, Imam, (2018), Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9), Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hair, Joseph F., Jr., Black, William C., Babin, Barry J., & Anderson, Rolph E., (2019), Multivariate Data Analysis (8th ed.), Cengage Learning EMEA, United Kingdom.
Hidayat, Rahmat, (2019), Efektivitas Program Giveaway di Media Sosial terhadap Keterlibatan Konsumen,. Jurnal Riset Manajemen Pemasaran, 3(1).
Kotler, Philip., & Keller, Kevin. Lane, (2016), Marketing Management (15th ed.), Pearson Education, New York.
Kotler, Philip., & Keller, Kevin. Lane. (2021). A Framework for Marketing Management (7th ed.). Pearson Education, New York.
Manik, Cindy. D, (2021), Pengaruh Kegiatan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Serasi Perkasa di Tangerang, Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran, 5(2), 112–125.
Nugroho, Agus, (2024), Strategi Promosi Digital dan Brand Awareness pada Produk Kosmetik Lokal, Jurnal Pemasaran Modern, 12(1).
Pratama, I Putu Agus Eka, (2022), Pemanfaatan Media Sosial dan Marketplace untuk Manajemen Hubungan Pelanggan, Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 74–85.
Sari, Dewi. Putri, (2021), Pergeseran Perilaku Konsumen Generasi Z di Platform Sosial Media, Jurnal Kajian Perilaku Konsumen, 5(2).
Schiffman, Leon. G., & Kanuk, Leslie. Lazar, (2017), Consumer Behavior (11th ed.), Pearson Education, New York.
Sugiyono, (2017), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, (2018), Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods), Alfabeta, Bandung.
Sugiyono, (2019), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Suryani, Tatik, (2018), Manajemen Pemasaran Strategis di Era Digital, CV. Aditya Media, Yogyakarta.
Tifany, A, (2022), Pengaruh Terpaan Kejelasan dan Kemenarikan Pesan Konten Giveaway terhadap Minat Beli Produk Perusahaan Nakedsol di Media Instagram. Jurnal Komunikasi Digital, 3(1), 45–58.
Tjiptono, Fandy, (2019), Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (Edisi 4), Andi Offset, Yogyakarta.
Wibowo, Sugeng, (2022), Stimulus Promosi dan Pola Perilaku Pembelian Jangka Panjang, Jurnal Riset Bisnis dan Akuntansi, 9(1).
Widyaningrum, Wahyu, (2016), Pengaruh Promosi Online dan Daya Tarik Iklan terhadap Minat Beli Konsumen, Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 1(2), 57–68.