Peran Desain Visual Dalam Mempertahankan Konsistensi Identitas Merk Pada Media Sosial Instagram @Healthygo_Id

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong perusahaan memanfaatkan Instagram sebagai media utama komunikasi pemasaran berbasis visual. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya konsistensi desain visual dalam membangun identitas brand dan meningkatkan engagement audiens pada akun Instagram @healthygo_id milik PT Dapur Sehat Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis penerapan desain visual serta konsistensinya dalam mendukung strategi komunikasi pemasaran digital. Penelitian menggunakan metode kualitatif melalui observasi, partisipasi aktif, wawancara, dan studi pustaka selama pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain visual berperan penting sebagai instrumen komunikasi, namun penerapannya belum optimal karena masih terdapat kelemahan pada hierarki visual, kepadatan informasi, serta inkonsistensi elemen seperti warna, tipografi, dan tata letak. Ketiadaan guideline desain menjadi faktor utama yang menyebabkan ketidakteraturan visual dan lemahnya brand governance. Meskipun demikian, konten dengan desain yang lebih terstruktur terbukti menghasilkan engagement yang lebih tinggi. Penelitian ini menegaskan bahwa konsistensi desain visual dan sistem pengelolaan yang terarah sangat penting untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran digital serta memperkuat identitas brand.