Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Penggunaan Eyelash Extension pada Mahasiswa Kosmetik dan Perawatan Kecantikan Universitas Negeri Jakarta

Abstract

Industri kecantikan terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap penampilan, salah satunya melalui layanan eyelash extension yang banyak diminati mahasiswa. Namun, meskipun minat mahasiswa terhadap eyelash extension cukup tinggi, perilaku penggunaannya bervariasi, sebagian rutin melakukan pemasangan ulang, sementara sebagian lain hanya mencobanya sekali. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan penggunaan eyelash extension pada mahasiswa Program Studi Kosmetik dan Perawatan Kecantikan Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan teknik pengumpulan data survei melalui kuesioner. Populasi penelitian berjumlah 188 mahasiswi angkatan 2022, 2023, dan 2024 yang pernah menggunakan eyelash extension, dengan sampel sebanyak 65 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Slovin. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan eyelash extension, dengan persamaan regresi Y = 29,235 + 0,920X dan nilai signifikansi uji t sebesar <0,001 (t hitung = 9,439), sehingga hipotesis alternatif diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,586 menunjukkan bahwa gaya hidup memberikan kontribusi sebesar 58,6% terhadap keputusan penggunaan eyelash extension, sedangkan 41,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti produk, harga, kualitas pelayanan, dan promosi. Mahasiswa dengan gaya hidup yang aktif mengikuti tren kecantikan dan media sosial cenderung lebih terbuka menggunakan eyelash extension sebagai penunjang penampilan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu perilaku konsumen serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi pelaku usaha jasa kecantikan dalam menyusun strategi pemasaran yang sesuai dengan gaya hidup konsumen, khususnya mahasiswa.