Hubungan Environmental Concern dengan Perilaku Konsumtif terhadap Produk Elektronik pada Generasi Z

Abstract

Peningkatan konsumsi produk elektronik berkaitan dengan bertambahnya limbah elektronik yang menjadi masalah lingkungan global. Generasi Z, sebagai digital natives yang dekat dengan perangkat elektronik, juga menunjukkan perhatian terhadap isu lingkungan. Maka dari itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan environmental concern dengan perilaku konsumtif pada Generasi Z yang menggunakan produk elektronik. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan desain korelasional yang melibatkan 150 partisipan berusia 18-29 tahun yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan secara daring (gfrom) menggunakan Environmental Concern Scale (ECS) dari Weigel dan Weigel (1978) dan skala perilaku konsumtif yang dimodifikasi dari Fransisca dan Suyasa (2005), lalu dianalisis dengan korelasi Pearson menggunakan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan hubungan negatif yang signifikan antara environmental concern dengan perilaku konsumtif terhadap produk elektronik (r = -0,525; p < 0,001) dengan kekuatan sedang. Artinya, semakin tinggi environmental concern, semakin rendah kecenderungan perilaku konsumtif. Oleh karena itu, edukasi lingkungan dapat dipertimbangkan untuk mendorong konsumsi produk elektronik yang lebih lebih bijak pada generasi Z.