Eksistensi Radio di Tengah Dominasi Media Digital: Studi Perilaku Audiens Generasi Z dalam Mengakses Siaran Radio

Abstract

Perkembangan media digital telah mengubah cara masyarakat khususnya Generasi Z dalam mengonsumsi informasi. Generasi Z dibesarkan di tengah pesatnya teknologi digital dan menghadapi tantangan yang signifikan akibat kehadiran media sosial, layanan streaming, dan platform audio digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku audiens Generasi Z dalam mengakses siaran radio serta menilai kepuasan mereka terhadap konten dan layanan yang ditawarkan oleh radio di tengah dominasi media digital. Dengan pendekatan kuantitatif dan desain deskriptif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei daring yang melibatkan 135 responden berusia 17–23 tahun di Kota Bandar Lampung. Hasil analisis menunjukkan bahwa Generasi Z mengakses radio di kendaraan roda empat menjadi saluran akses utama (51,1%), diikuti oleh platform digital radio (33,3%). Sebagian besar responden menghabiskan kurang dari satu jam per hari untuk mendengarkan radio, terutama di waktu sore hingga malam, menjadikannya sebagai media pendamping saat berkendara. Program musik tercatat sebagai siaran yang paling diminati dengan persentase 63%.  Tingkat kepuasan responden terhadap kualitas sinyal, suara, konten, dan keberagaman program menunjukkan kategori netral hingga puas. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun pola konsumsi radio telah beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital, radio masih memegang peranan penting sebagai media hiburan di kalangan Generasi Z.