Pengaruh Brand Ambassador Produk Skincare Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Followers Instagram @somethincofficial)
Main Article Content
Abstract
Somethinc Skincare is one of the skincare products produced by a local brand. The company uses a Brand Ambassador to attract more consumers and increase its sales results. The Brand Ambassador chosen by Somethinc is NCT Dream. The NCT Dream Brand Ambassador is expected to influence the general public. This study was conducted to determine whether there is an influence between the NCT Dream Brand Ambassador and Consumer Purchase Interest in Followers of the Instagram Account @somethincofficial. This study uses the Source Credibility Theory which explains that the higher the credibility of a communicator, the easier it is to influence many people. This study uses quantitative research with the Explanatory Survey method with data collection techniques using questionnaires filled out online in the form of a google form distributed to 100 respondents of the Instagram Account Followers @somethincofficial. The results of this study indicate that the influence of the NCT Dream Brand Ambassador on Consumer Purchase Interest of Somethinc Skincare Products on Instagram Followers @somethincofficial obtained a significant value of 0.000 <0.05 so it can be concluded that the variable Influence of the NCT Dream Brand Ambassador (X) has an effect on Consumer Purchase Interest on Instagram Account Followers @somethincofficial
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abidin, Z. (2019). Hubungan Antara Tayangan K-Drama di Televisi dengan Perilaku pada Anak Remaja dalam Mengimitasi Korean Fashion. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 13(1), 65-79. https://doi.org/https://doi.org/10.24090/komunika.v13i1.2075
Arieska, Permadina. K., & Herdiani, Novera. (2018). PEMILIHAN TEKNIK SAMPLING BERDASARKAN EFISIENSI RELATIF. Statistika, Vol. 6, No. 2, November 2018.
Fazirah, E., & Susanti, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 5(3), 246–254.
Gasti, Diska Rahmita (2018, Juni 26). Efektivitas New Media. Diakses dari https://binus.ac.id/malang/2018/06/efektivitas-new-media/
Greenwood, G. L. (2013). Fashion Marketing Communication. United Kingdom: Wiley.
https://www.itl.nist.gov/div898/handbook/eda/section3/eda35g.htm
Isabela, Monica Ayu Caesar (2022, April 27). Jumlah Penduduk Indonesia 2022. Diakses dari https://nasional.kompas.com/read/2022/04/27/03000051/jumlah-penduduk-indonesia-2022?page=all#:~:text=Worldometer%20merilis%20data%20jumlah%20penduduk,Perserikatan%20Bangsa%2Dbangsa%20atau%20PBB.
Ishak, Asmi, 2008, Pengaruh Penggunaan Selebriti Dalam Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen, Jurnal Siasat Bisnis Vol. 12 No. 2, Hal: 71–88.
Khasanah, Latifah Uswatun. (2021). Analisis Data Kuantitatif, Kenali Analisis Deskriptif. Diakses dari https://www.dqlab.id/analisis-data-kuantitatif-kenali-analisis-deskriptif
Kolmogorov-Smirnov Goodness-of-Fit Test,
Kosasih, E. J., Setianti, Y., dan Wahyudin, U. (2017). Pengaruh kredibilitas petugas terhadap sikap kepatuhan pasien tuberkulosis pada pemeriksaan dahak. Jurnal Kajian Komunikasi, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.24198/jkk.v5i1.8480.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson.
Kurniawan, Fransisca. L,. & Kunto, Yohanes Sondang. (2014). ANALISA PENGARUH VISIBILITY, CREDIBILITY, ATTRACTION, DAN POWER CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BEDAK MARCKS VENUS. JURNAL MANAJEMEN PEMASARAN PETRA Vol. 2, No. 1, (2014) 1-8.
Lailiya, Nisfatul. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA. Vol. 2, No. 2, Tahun 2020, ISSN: 2622-6367 (ONLINE). Retrieved from https://e-journal.umaha.ac.id/index.php/iqtisad/article/view/764/601
Mulachela, Husen. (2022, April 21). Hipotesis Adalah Dugaan Sementara, Ini Contoh Dan Cara Merumuskannya. Diakses dari https://katadata.c o.id/agung/berita/6261176062a43/hipotesis-adalah-dugaan-sementara-ini-contoh-dan-cara-merumuskannya
Mulyono. (2019). Anaisis Regresi Sederhana. Diakses dari https://bbs.binus.ac.id/management/2019/12/analisis-regresi-sederhana/
Nasution, U. A., Harahap, E., & Rafika, M. (2022). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Sistem Pembayaran COD Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa FEB-ULB). Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(2), 58–63. https://doi.org/10.47065/jbe.v3i2.1672
pemasaran terpadu. Jilid 1 edisi 5. Jakarta: Erlangga. Hal 445.
Prasetya, Dicky (2022, februari 23). Jumlah Pengguna Media Sosial Indonesia Capai 191,4 Juta per 2022. Diakses dari https://www.suara.com/tekno/2022/02/23/191809/jumlah-pengguna-media-sosial-indonesia-capai-1914-juta-per-2022.
Pratama Halim, Andrew (2019) Pengaruh Brand Ambassador Exo terhadap Minat Beli Aloe Vera Soothing Gel Nature Republic. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Putri, Citra Narada (2021, April 24). Mengenal Irene Ursula, Perempuan di Balik Kesuksesan Produk Kecantikan Lokal Somethinc. Diakses dari https://www.kompas.com/parapuan/read/532665005/mengenal-irene-ursula-perempuan-di-balik-kesuksesan-produk-kecantikan-lokal-somethinc.
Raihanah, S., Sari, S., & Usman, A. (2021). Pengaruh brand ambassador terhadap brand image produk Wardah pada mahasiswa politeknik negeri Ujung Pandang. Journal Of Business Administration, 1(2), 111–124.
Salim, Agus, 2001. Teori dan Paradigma Penelitian Sosial (dari Denzin Guba dan Penerapannya). Yogyakarta: Tiara Wacana.
Shafarani, D. (2021). Peran idol kpop “stray kids” sebagai brand ambassador e-commerce shopee pada keputusan pembelian. Skripsi. Universitas Teknokrat Indonesia.
Shalihah, Nur Fitriatus. (2021, oktober 06). Sejarah Instagran dan Cerita Awal Peluncurannya. Diakses dari https://www.kompas.com/tren/read/2021/10/06/100500365/sejarah-instagram-dan-cerita-awal-peluncurannya?page=all
Simanjuntak, L., & Prihatini, A. E. (2020). Pengaruh Celebrity Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 276-283. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/28080
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.(Edisi 19). Bandung, Indonesia: Alfabeta.
Taluke, Dryon. dkk (2019). Analisis Preferensi Masyarakat Dalam Pengelolaan Ekosistem Mangrove Di Pesisir Pantai Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat. Jurnal Spasial Vol 6. No. 2, 2019 ISSN 2442-3262.
Terence, A Shimp. (2003). Periklanan promosi dan aspek tambahan komunikasi
Thongka, Im Kustina (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Pegipegi.com. Skripsi. Universitas Sanata Dharma.
Wahyuni, Noor. (2016). Uji Validitas dan Reliabilitas. Diakses dari https://qmc.binus.ac.id/2014/11/01/u-j-i-v-a-l-i-d-i-t-a-s-d-a-n-u-j-i-r-e-l-i-a-b-i-l-i-t-a-s/
Wibowo, M. A. (2022). Pengaruh nct dream sebagai brand ambassador, persepsi harga, dan brand truts terhadap keputusan pembelian. Skripsi. Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
Winoto, Yunus (2015). Penerapan Teori Kredibilitas Sumber (Source of Credibity) Dalam Penelitian-penelitian Layanan Perpustakaan. Tahun 5, Volume 5 No. 2 Nopember 2015, P-ISSN : 2089- 6549 E-ISSN : 2582-2182.
Yuniar, C. I. (2016). Hubungan antara kredibilitas host dengan kepuasan menonton tayangan program talkshow “sarah sechan” di net tv. Skripsi. Universitas Islam Bandung.