Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Kaze Headquarter dalam Mendorong Perilaku Pembelian Konsumen
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kaze Headquarters dalam meningkatkan jumlah konsumen. Untuk menentukan faktor-faktor penghambat dalam implementasi strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kaze Headquarters dalam meningkatkan jumlah konsumen. Metode Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari data primer, di mana data diperoleh melalui wawancara dan observasi. Serta data sekunder, di mana data diperoleh dari sumber eksternal; seperti tinjauan literatur, buku, atau sumber yang relevan dengan topik penelitian. Sebelum melakukan penelitian lapangan, peneliti telah melakukan analisis data. Analisis dilakukan pada data yang diperoleh dari penelitian awal atau sumber sekunder, yang akan digunakan untuk memastikan tujuan utama penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) Kaze diterapkan secara komprehensif melalui berbagai saluran, mulai dari iklan digital, penjualan langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, hingga pemasaran langsung. Keterlibatan lintas divisi—terutama tim desain, digital, dan operasional—menjamin pesan merek yang konsisten dan relevan bagi audiens muda target. Meskipun strategi ini cukup efektif, Kaze masih menghadapi sejumlah hambatan seperti keterbatasan sumber daya manusia, perubahan cepat dalam tren digital, tekanan persaingan, dan tantangan koordinasi tim. Upaya untuk meningkatkan efisiensi dan beradaptasi dengan dinamika pasar merupakan kunci keberlanjutan strategi IMC di masa depan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aziz, N. (2019). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Aicos produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia.
Assauri, S. (2012). Manajemen produksi dan operasi. Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Bogdan, R., & Taylor, S. J. (2012). Prosedur penelitian dalam Moleong, pendekatan kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.
Chalik, D., Mulana, H. F., & Fida, W. N. (2024). Strategi komunikasi pemasaran Umbati Coffee di media sosial Instagram dalam menjaga loyalitas konsumen. Jurnal Audiens, 5(2), 290–301. https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.366
Dewi, S. T., Oxygentri, O., & Arindawati, W. A. (2022). Strategi komunikasi pemasaran Bittersweer by Najla dalam menarik minat konsumen. Jurnal Ilmiah Muqoddimah, 6(2), Agustus 2022.
Fatmawati, H. (2021). Komunikasi korporat teori dan praktis. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media.
Herlambang, S. (2014). Basic marketing (dasar-dasar pemasaran). Gosyeng Publishing.
Hamzah, R. E., Manogari, R. R., & Shabrina, R. P. (2020). Strategi komunikasi pemasaran Kedai Kopi Kaman dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Jurnal Ilmiah Komunikata, 57(1), 1–9.
Hisnul, H., Setiadi, P. B., & Rahayu, S. (2022). UMKM di masa pandemi COVID-19 berdampak pada teknologi dan digitalisasi pada pusat oleh-oleh Rahma di Desa Kendalrejo. Jurnal Ekonomi dan Bisnis E-Qien, 11(1), 49–58.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria Nusantara Jaya. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Juhanis. (2014). Manajemen kewirausahaan Islam. Alauddin University Press.
Kamus Besar Bahasa Indonesia Online. Diakses dari https://kbbi.kemdikbud.go.id/ pada tanggal 10 Agustus 2023.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi 12). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (12th ed., Jilid 1, terjemahan Bob Sabran). Erlangga.
Loudon, D. L., & Bitta, A. J. (2010). Consumer behaviour: Concepts and applications (6th ed.). Singapore: McGraw Hill.
Marwan, M., & Jimmy, P. (2009). Kamus hukum. Surabaya: Reality Publisher.
Nursyamsi, S. E., Dewi, N. K., & Marshelin, D. A. (2023). Strategi komunikasi pemasaran coffee shop Bloomingbros manual brew dalam meningkatkan konsumen melalui media sosial Instagram. IKON: Jurnal Ilmu Komunikasi, 28(3), 201–213.
Periyadi, P., Junaidi, J., & Maulida, N. (2020). Pengaruh strategi promosi dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli kain sasirangan bordir. At-Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 152. https://doi.org/10.31602/atd.v4i2.2907
Rachmat, J. (2014). Manajemen strategik. Bandung: CV Pustaka Setia.
Sugiyono. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryanto. (2015). Pengantar ilmu komunikasi. Bandung: Pustaka Setia.
Suryati, L. (2015). Pemasaran manajemen: Suatu strategi dalam meningkatkan loyalitas pelanggan. Deepublish.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Wulansari, A., & Hakim, L. (2021). Strategi Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Karawang dalam pemberdayaan UMKM. Jurnal Penelitian Administrasi Publik, 7(1), 82–93.
Siswanto, H., & Rahmawati, D. (2022). Strategi komunikasi pemasaran Kedai Kopi Ipok Aleuh. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 104–113.