Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Peningkatan Kesejahteraan UMKM Street Food Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Syariah
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM street food di Kecamatan Tanete Riattang Barat serta dampaknya terhadap peningkatan kesejahteraan dalam perspektif ekonomi syariah. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana pemanfaatan teknologi digital mampu meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM dengan tetap berlandaskan prinsip kejujuran, transparansi, kehalalan, dan etika bisnis Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap pelaku UMKM yang telah mengadopsi strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, khususnya Instagram dan WhatsApp, secara signifikan membantu peningkatan pendapatan, perluasan jangkauan pasar, dan penguatan hubungan dengan pelanggan. Dari sisi kesejahteraan, strategi pemasaran digital berkontribusi pada perbaikan kualitas hidup pelaku UMKM, baik secara material, fisik, maupun mental. Dalam kerangka ekonomi syariah, praktik pemasaran yang dilakukan umumnya telah mencerminkan prinsip kejujuran, kehalalan, transparansi, dan tanggung jawab etis, meskipun masih ditemui kendala berupa fluktuasi pendapatan dan tingginya persaingan. Oleh karena itu, diperlukan edukasi dan pendampingan berkelanjutan agar pelaku UMKM mampu mengoptimalkan pemasaran digital berbasis prinsip syariah sehingga manfaatnya dapat lebih maksimal dan berkesinambungan dalam mendorong kesejahteraan mereka.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Al-Shāṭibī, A. I. I. (2004). Al-Muwāfaqāt Fī Uṣūl Al-Sharī‘Ah. Dār al-Ma‘rifah.
Albanjari, F. R., & Nugraheni Fitroh Rezqi Syakarna. (2022). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Dalam Upaya Peningkatan Penjualan Berprinsip Syariah Islam. Musyarakah: Journal of Sharia Economic (MJSE), 2(2), 109–200.
Astuti, Y., Abdulhanaa, & Arifin S. (2023). REORIENTASI DAN STRATEGI PENGUSAHA DALAM MENCAPAI PENINGKATAN KINERJA USAHA MIKRO DAN KECIL (UMK) DI WATAMPONE. Jurnal Al-Tsarwah, 6(2), 58–67.
Batee, E., Dwi, S., Amelya, D., Wanda, R., Yuniarti, E., Kurniawan, R., Nur, F., & Manajemen, P. (2023). Strategi Pemasaran Produk UMKM di Wilayah Universitas Negeri Semarang melalui Penerapan Digital Marketing. Jurnal Potensial, 2(2), 145–154.
Beekun, R. I. (1997). Islamic Business Ethics. International Institute of Islamic Thought (IIIT).
Berry, L. L. (1983). “Relationship Marketing” Dalam Berry, Leonard L., G. Lynn Shostack, Dan Gregory D. Upah, Emerging Perspectives on Services Marketing. American Marketing Association.
Davis, F. D. (1989a). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319. https://doi.org/10.2307/249008
Davis, F. D. (1989b). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Demerouti, E., & et all. (2001). The Job Demands-Resources Model of Behavior. Journal of Appled Psychology, 86(3), 499–512.
Hapsoro, B. B. (2019). Peran Digital Marketing sebagai Upaya Peningkatan Omset. 23(2), 117–120.
Hariani, E., Widyawati, R. F., & Dewanti, A. A. (2022). Strategi Pemasaran Digital Produk UMKM di Kota Pasuruan dengan Aplikasi LINKTREE. Jurnal Pengabdian Masyarakat (Abdira), 2(3), 101–108.
Herinto, & Haslinda. (2025). Transformasi Pasar Tradisional dalam Perspektif Tata Ruang dan Dinamika Ekonomi Kota Watampone Pasca Kebakaran Pasar Sentral berbagai pedagang dengan aneka barang dagangan ( Darma & Eky , 2019 ). Di Kota signifikan terhadap struktur pasar ini . Salah satu. Jurnal Paradigma: Jurnal Multidisipliner Mahasiswa Pascasarjana Indonesia, 5(2), 109–128.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management. Pearson Boston.
Mileva, D. N. (2019). Pengaruh Social MMedia Marketing dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Surabaya Snowcake (Studi pada Masyarakat Surabaya Timur). Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 446–452.
Milles, M. B., & A Michael Huberman. (1992). Analisis Data Kualitatif. Universitas Indonesia press.
Nasrulloh. (2019). Implementasi Etika Bisnis Islam Dan Transformasi Digital Umkm Madura Dalam Mendukung Ketercapaian Sustainable Development Goals. Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 67–76.
Paksi, A. K., Rozaki, Z., Nugroho, D. A., & Musyaffa, N. F. (2022). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Umkm Sokan Lestari Desa Hargomulyo, Kokap, Kulon Progo. Abdimas Galuh, 4(2), 770.
Rohim, A., Subagyo, J. M., & Kurniawan, R. A. (2021). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Produk Batik Menco Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Bhakti Mulur Sumbergondang. SNEB : Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Dewantara, 3(1), 15–20.
Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Mega, S. (2022). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM SHIBIRU. Jurnal Dinamika Manajemen, 14(1), 111–123.