Strategi Pemasaran Produksi Dengan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Dalam Mendukung Pembinaan Kemandirian Di Lembaga Pemasyarakatan Pemuda Kelas III Langkat
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran produksi dengan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam mendukung pembinaan kemandirian di Lapas Pemuda Kelas III Langkat serta hambatan implementasinya. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap petugas serta narapidana. Hasil penelitian menunjukkan strategi AIDA diterapkan melalui promosi berbasis narasi sosial dan nilai kemanusiaan, pemberian insentif finansial, serta pemanfaatan media sosial dan e-commerce. Strategi ini terbukti meningkatkan motivasi kerja, keterampilan, serta mendukung rehabilitasi narapidana. Namun, terdapat hambatan berupa keterbatasan SDM dan alat kerja, pelatihan yang kurang terstruktur, kendala logistik akibat lokasi terpencil, serta minimnya konsistensi promosi. Analisis juga diperkuat dengan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) yang menekankan pentingnya optimalisasi branding sosial. Oleh karena itu, strategi pemasaran berbasis nilai sosial perlu diperkuat agar program pembinaan lebih berkelanjutan dan mampu meningkatkan kemandirian narapidana.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Syakir Media Press.
Adiprabowo et al. (2025). Pemberian Upah Kerja sebagai Pemenuhan Hak Narapidana di Lembaga Pemasyarakatan di Indonesia. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia.
Ahmad, A., Herison, R., Mane, A., Syamsuddin, I., & Karim, A. (2022). Wisata Desa Sapana dalam Peningkatan Ekonomi di Desa Bonto Salama Kabupaten Sinjai. Celebes Journal of Community Services, 1(1), 14–21. https://doi.org/10.37531/celeb.v1i1.162
Citrawati, N. K., Husni, L., & Risnain, M. (2020). Kedudukan Dan Kewenangan Pengelolaan Rumah Tahanan Negara (Rutan) Dalam Sistem Peradilan Pidana Di Indonesia. Jurnal Education and …, 8(2), 425–438.
Fijianto, H. M., & Wibowo, P. (2022). Pemenuhan Hak Narapidana Pada Masa Pandemi Covid-19 di Rutan Kelas IIB Purbalingga. Sosio Dialektika, 7(2), 198.https://doi.org/10.31942/sd.v7i2.7447
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. In Journal of Clinical Orthodontics (Vol. 58, Nomor 1).
Maghfiroh, L., & Lewoleba, K. K. (2024). Peran Lembaga Pemasyarakatan Terhadap Residivis Dalam Upaya Reintegrasi Sosial Media Hukum Indonesia ( MHI ). Media Hukum Indonesia, 2(2), 204–210.
Martiasari, A. (2019). Kajian Tentang Perilaku Kejahatan Dan Penyimpangan Seksual Dalam Sudut Pandang Sosiologis Dan Hukum Positif Indonesia. Yurispruden, 2(1), 103. https://doi.org/10.33474/yur.v2i1.958
Mandung, F. (2024). The Influence of Storytelling Techniques in Digital Marketing on Brand Loyalty: A Consumer Psychology Perspective. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business.
Mardiyah Hayati, A. (2021). Pola Pembinaan Moral Keagamaan Narapidana Masa Pandemi Covid 19. Ibtida’iy : Jurnal Prodi PGMI, 6(1), 45. https://doi.org/10.31764/ibtidaiy.v6i1.5207
Pradifa et al. (2024). Optimalisasi Promosi Edukasi Biofarma Aloe Land pada Instagram Menggunakan Metode Pendekatan AIDA. Jurnal Agriekstensia.
Skinner. (1953). Science And Human Behavior
Sunyoto, D., & Saksono, Y. (2022). Perilaku Konsumen. Eureka Media Aksara, 212.
Utari, D., Susetyo, D., & Maulana, A. (2025). The Influence of Visual Content on Social Media on Generation Z Purchasing Decisions with Brand Engagement as an Intervening Variable. Journal of International Conference Proceedings (JICP).
Zohra, G. (2011). The role of the emotion felt towards a brand in the development of the behaviour of loyalty: An application in the sector of mobile phones in Tunisia. African Journal of Marketing Management .