Pengaruh Paket Bundling dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2Glow pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Medan
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh bundling paket dan harga terhadap keputusan pembelian skincare Glad2Glow pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Negeri Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan asosiatif, sementara data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa bundling paket dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel harga sebagai determinan yang paling dominan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,769 mengindikasikan bahwa 76,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor eksternal lainnya. Temuan ini menegaskan bahwa strategi bundling produk dan penetapan harga yang kompetitif merupakan instrumen pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian skincare Glad2Glow di kalangan mahasiswa.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arikunto, S. (2021). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Euromonitor International. (2023). Indonesia skincare market analysis 2023.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Nazir, M. (2019). Metode penelitian. Ghalia Indonesia.
Puspitasari, A. D., & Riofita, H. (2024). Strategi pemasaran product bundling pada produk kosmetik Wardah dalam meningkatkan penjualan produk retail. Jurnal Integrasi Pengetahuan Disiplin, 5(3). https://ijurnal.com
Zuhida, N. F., Fatmawatie, N., Permatasari, V. S., & Mustafidah, W. (n.d.). Pengaruh product dan price bundling terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen Belikopi Kota Kediri. Al-Muraqabah: Journal of Management and Sharia Business. https://jurnal.febi
Rahmawati, F., & Pratama, R. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 12(2), 134–145.
Romanty, T. (2023). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli produk skincare MS Glow di Kota Medan (Skripsi, Universitas HKBP Nommensen). UHN Repository.
Rossanty, Y., Mahari, N. S., Lorencia, B., & Pangabean, R. R. (2025). Pengaruh bundling product dan diskon harga terhadap minat beli produk lokal GladtoGlow di TikTok Shop: Studi pada mahasiswa di Kota Medan. IKRAITH-EKONOMIKA, 8(2), 612–623.
Salsabila, A. R., Sudirman, H. A., & Istimaroh, I. (n.d.). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian skincare brand Skintific di Kota Samarinda. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan.
Sari, D., & Lestari, A. (2022). Tren penggunaan skincare pada generasi Z di era digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 8(1), 22–30.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi.