Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli di Kutacane
Main Article Content
Abstract
Studi ini memiliki maksud untuk mengkaji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli di wilayah Kutacane. Jumlah partisipan yang dilibatkan dalam studi ini berjumlah 96 individu. Metode analisis data yang diterapkan adalah regresi linear berganda, uji t, uji F, serta pengujian koefisien determinasi. Rumusan persamaan regresi dalam penelitian ini adalah Y = 5,052 + 0,192X1 + 0,191X2 + 0,238X3. Dari hasil uji t diketahui bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga secara individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi t < 0,05. Sedangkan melalui uji F diperoleh hasil bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan signifikansi F < 0,05. Pengujian koefisien determinasi memperlihatkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga memberikan kontribusi sebesar 37,9% terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli di Kutacane, sementara sisanya 62,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar fokus penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Khairuddin, Helly and Sri Ayu Ningsih. 2021. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Kemasan Bimoli. Jurnal Analisis Manajemen.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2016. A Framework For Marketing Management.
Kurniawan. 2019. Pengaruh harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan pembelian. Simposium Nasional Manajemen 1(69):5–24.
Meutia, Rahmi, dan Aulia Ivan. 2020. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Pusat Jajanan Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan 8(3):366–76.
Santosa, Muhammad Rizqi. 2017. Pengaruh Citra Merek, harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian Minyak Goreng sunco. Jurnal Manajemen 1:1–10.
Sari, Indah Permata. 2022. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Sunco (Studi Kasus: Pada Ibu Rumah Tangga Di Kota Langsa). Jurnal.
Schiffman Joseph L., Leon G. and Wisenblit. 2015. Consumer Behavior 11th Edition. Harlow, Essex: Pearson Education Limited.
Setiyaningsih, D. 2023. Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli (Studi Kasus Pengguna Minyak Goreng Bimoli Di Kabupaten Purbalingga). Jurnal Ekonomi Mahasiswa (Jekma) 1–74.
Tjiptono, Fandy. 2012. Strategi Pemasaran. 3 ed. Yogyakarta.
Widodo, S. 2025. Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng Kemasan 2 Liter Pada Indomaret Pt Indomarco Prismatama Tbk Cabang Parung. Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara 2817–31.
Wisesa, D. A. 2023. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Cat Tembok Asian Paints. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (Stie) Pembangunan Tanjungpinang.