Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Influencer Instagram @marfudarojat Terhadap Keputusan Pembelian Produk @shell.patisserie

Article Sidebar

PDF
Published: Jan 23, 2026
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v5i2.13526
Keywords:
Komunikasi Pemasaran Digital, Influencer Instagram, Keputusan Pembelian, Kredibilitas Influencer, kreativitas konten, Pemasaran UMKM

Main Article Content

Jesslyanti Herryawan
IPB University, Indonesia
David Rizar Nugroho
IPB University, Indonesia
Enden Darjatul Ulya
IPB University, Indonesia
Mulyono Mulyono
IPB University, Indonesia

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh komunikasi pemasaran digital melalui influencer Instagram @marfudarojat terhadap keputusan pembelian produk @shell.patisserie. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi komunikasi pemasaran influencer mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan 100 responden yang mengikuti akun Instagram @marfudarojat. Data dianalisis dengan regresi dan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas konten, kredibilitas influencer, dan relevansi konten dengan produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti efektivitas pemasaran digital melalui influencer dalam meningkatkan kesadaran merek dan penjualan produk UMKM.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Herryawan, J., Nugroho , D. R., Ulya, E. D., & Mulyono, M. (2026). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Influencer Instagram @marfudarojat Terhadap Keputusan Pembelian Produk @shell.patisserie . J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(2), 1606–1615. https://doi.org/10.56799/jceki.v5i2.13526
Issue
Vol. 5 No. 2: Februari 2026
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Antasari, C., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemanfaatan fitur Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran Kedai Babakkeroyokan di Kota Palu. Jurnal Kinesik, 9(2), 176-182.

APJII. (2025). Laporan Survei Internet Indonesia 2025.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson.

Cooper, D. R., & Schindler, P. S. (2006). Business research methods. McGraw-Hill/Irwin.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. SAGE.

Creswell, J. W., & Guetterman, T. C. (2019). Educational research: Planning, conducting, and evaluating quantitative and qualitative research. Pearson.

Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (Eds.). (2018). The SAGE handbook of qualitative research. SAGE.

Deuze, M. (2020). McQuail’s media and mass communication theory. SAGE.

Elwani, R. S., & Kurniawan, F. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran sosial bagi remaja. Jurnal Komunikasi, 12(1), 64-80.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hakim, L., Nurtirtayasa, E., Melati, T. R., Purwanto, B., Setiawan, B., & Rohim, A. (2025). Kreativitas konten digital dan kredibilitas influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian produk lokal mahasiswa di Instagram. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1457-1464.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.

Kresna, A. Y., Setyowati, L., Zulfika, G., & Sulistiyawan, E. (2024). Efektivitas penggunaan influencer dalam strategi pemasaran digital. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 1(4), 57-63.

Nasrullah, R. (2017). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.

Octaviani, F., & Selamat, F. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap intensi pembelian produk fashion melalui kepercayaan merek pada pengguna Instagram di Jakarta. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 274-285.

Raharjo, V. S., Sukoco, I., Barkah, C. S., & Novel, N. J. A. (2023). Penerapan strategi influencer marketing melalui media sosial. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen), 10(1), 86-99.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior. Pearson.

Schouten, A. P., Janssen, L., & van Weelden, S. (2020). Celebrity vs. influencer endorsements in advertising. Journal of Product & Brand Management, 30(5), 487-500.

Sinaga, C. C., & Simanjuntak, M. (2024). Pengaruh efektivitas promosi media sosial Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen. JPBI: Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, 1(3), 35-46.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tasyabila, H., Damayanti, D., & Aprilia, H. D. (2023). Digital marketing: Instagram sebagai media pemasaran produk UMKM. Jurnal Komunikasi dan Kebijakan Publik (JKB).

Wiedmann, K.-P., & von Mettenheim, W. (2020). Attractiveness, trustworthiness and expertise-social influencers’ winning formula? Journal of Product & Brand Management, 30(5), 707-725.