Bigu Squad sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Bigu Fest 2025
Main Article Content
Abstract
Brand ambassador merupakan kunci dalam membentuk citra sebuah merek. Bigu Fest 2025 mengadopsi pendekatan unik dengan menjadikan komunitas relawannya, Bigu Squad, sebagai brand ambassador utama, berbeda dari festival lain yang melibatkan selebritas atau influencer. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Bigu Squad sebagai brand ambassador terhadap brand image Bigu Fest 2025. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner survei online kepada 98 pengikut akun Instagram Bigu Squad yang dipilih secara purposive sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan bahwa Bigu Squad berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,791 menunjukkan bahwa peran Bigu Squad menjelaskan 79,1% variasi pada brand image festival. Persamaan regresi Y = 1,955 + 0,741X menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu poin persepsi terhadap Bigu Squad akan meningkatkan brand image sebesar 0,741 poin. Kesimpulannya adalah strategi brand ambassador berbasis komunitas relawan terbukti efektif membangun citra merek yang positif dan kuat, menawarkan alternatif dalam komunikasi pemasaran acara.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Brestilliani, L., & Suhermin. (2020). The influence of brand awareness, brand ambassadors, and
price on online purchasing decisions on the Shopee marketplace (Study of STIESIA students). Jurnal Ilmu Manajemen dan Riset, 9(2).
Ghasemi, A., & Zahediasl, S. (2012). Normality tests for statistical analysis: A guide for
non-statisticians. International Journal of Endocrinology and Metabolism, 10(2), 486–489. https://doi.org/10.5812/ijem.3505.
Khairunnisa, A. H., Ningrum, J. W., Huda, N., & Rini, N. (2020). The influence of brand awerene
ess and trust on the decision to distribute zakat and donations through Tokopedia. Scientific Journal of Islamic Economics, 6(2), 284–293.
Kompas.com. (2025, September 26). Tiket ludes terjual, Bigu Fest 2025 siap hibur
penikmat musik. Retrieved from https://www.kompas.com/
Kurniawan, G,. (2020). Pengaruh celebgram dan brand image terhadap minat beli konsumen seca
ra online pada media sosial Instagram produk Erha Klinik di Surabaya. Jurnal MEBIS, 5
(1) 101.
Habibah, M., & Pranata, R. (2025). Strategi Humas Diskominfo Kabupaten Bogor dalam
Pengelolaan Keterbukaan Informasi Publik. KOMVERSAL, 7(2), 422–435. https://jurnal.plb.ac.id/index.php/komversal/article/view/2305
Naomi, P., & Ardhiyansyah, A., (2021). Pengaruh brand ambassador terhadap citra merek (Studi
kasus scarlett whitening).
Nofiawaty, N., Fitrianto, E. M., & Iisnawati, I. (2020). Brand ambassador performance and effect
to consumer decision using VisCAP model on online marketplace in Indonesia. Sriwijaya International Journal of Dynamic Economics and Business , 4(1), 21–30.
Norman, G. (2010). Likert scales, levels of measurement and the “laws” of statistics. Advances in
Health Sciences Education, 15(5), 625–632. https://doi.org/10.1007/s10459-010-9222-y
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap keputusan
pembelian online dengan mediasi brand awareness. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(4),
357–380.
Prameswari, R., & Anggraini, F. (2022). Pengaruh event KapanLagi Korean Festival.
Priyatno, D. (2020). Panduan praktis olah data menggunakan SPSS. Yogyakarta: Andi Publisher.
Putra, H., Pranata, R., H & Cholagi, F. (2025). Penerapan Cognitive Load Theory Dalam
pengelolaan konten edukasi digital di Instagram PPSDM ANRI. Journal Media Public Relations, 5 (1), 183-193 https://www.neliti.com/publications/618946/penerapan-cognitive-load-theory-dalam-pengelolaan-konten-edukasi-digital-di-inst
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management. New York:
McGraw-Hill.
Savitri., A, A. Pranata., R, & Cholagi, F. (2024). Publikasi informasi pada pembuatan konten
Instagram @bukune di PT Bukune Kreatif Cipta. Buana Komunikasi Journal, 6(1), 33–45. https://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/buanakomunikasi/article/view/4322
Saleh, A., Muwafik, A., Kuswono, N., Sayyida, A., (2020). Communipreneur: Model-model kom
unikasi kreatif di era industri 4.0. PT Inteligensia Media.
Santoso, S. (2021). Statistik multivariat dengan SPSS. Jakarta. PT Elex Media Komputindo.
Sidik Kriminal. (2024, September 26). Konsep the biggest picnic music festival, Bigu Fest. Retri
eved from https://sidik.
Simanjuntak, H., & Ginting, R. (2023). Pengaruh influencer dan Instagram ads terhadap keputusa
n berkunjung (Studi kasus Deliland Festival 2023). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(4),14476–14491.https://jptam.org/index.php/jptam/article/download/14476/11091/26783.
Zafitra, A., (2023). Pengaruh influencer dan Instagram ads terhadap keputusan berkunjung (Studi
Kasus Deliland Festival 2023). Jurnal Administrasi Niaga. (8) 1, 14682-14705.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/download/14476/11091/26783
Sihombing, D., & Sitanggang, E. (2025). Analisis Peran influencer dalam Promosi Event Budaya
Festival Tao Toba Jou 2025 melalui TikTok. Ikraith Ekonomika, 8(1), 1020–1027.https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/download/5072/3868
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
We Are Social, & Kepios. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from